19.钻展答辩.pptVIP

钻 展 谢 谢 观 看 群体定向如何选择？ 系统推荐区域填写自己店铺本身或者高度相关店铺ID，贴切相关度 商品价格区间选择要与自身经营产品价格区间相符，避免无效流量浪费预算 注意关联性产品的搭配 钻展投放的定价和定向 消费群体的定向 系统推荐区域填写自己店铺本身或者高度相关店铺ID，贴切相关度 商品兴趣点选择最和自己店铺相关的，不需要选择过多 平常注意多测试，找出最佳合理兴趣点 钻展投放的定价和定向 兴趣点的定向 钻展兴趣点定向如何选择？ 资料准备 时间选择 出价选择 出价调整 钻展投放的步骤 04 钻展投放的步骤 钻展投放的步骤 资料准备 时间选择 出价选择 出价调整 投放准备当日预算2500元，结合之前数据，决定投放位置为 淘宝首页焦点图2图及淘宝首页2屏大图 广告位置， 各自日预 算为1500与1000 素材准备活动开始前，提前准备钻展图。每个位置采用不同文案，不同风格做出多张图片，以更好测试创意素材效果，链接均进入活动页面链接，图片一级审核。 钻展投放的步骤 投放背景某品牌为了配合圣诞节活动，计划在12月23日做钻展投放测试 案列 12月21日淘宝通过了图片审核 本次推广主要采用店铺定向，以测试店铺定向具体效果，因此在12月21日之前，统计了100家自己同行业及高相关度店铺ID100家 去微博“淘宝创想”下载上周平均数据，得图如下 钻展投放的步骤 资料准备 资料准备 结合店铺自身营业时间及量子数据，投放时间从早上9点开始，中间12点及18点暂停投放 钻展投放的步骤 时间选择 时间选择 结合之前一周数据，出价偏向于保守出价 钻展投放的步骤 出价选择 出价选择 二屏大图出价 钻展投放的步骤 出价选择 出价选择 查看时段数据报表 钻展投放的步骤 出价选择 出价选择 根据从9点反馈的数据来分析， 发现：焦点图广告无展现。 判断：出价过低，系统无法展现。 调整：在这个阶段追加定向出价。 最终计划报表 钻展投放的步骤 出价调整 出价调整 查看时段数据报表 钻展投放的步骤 出价调整 出价调整 从数据可以反馈出20点、21点展现数据和点击数两个计划都下降的比较厉害，分析原因为： 此阶段的CPM出价竞争比较厉害，在此阶段店铺之前的 出价已经不能满足竞争需求 在这个时间段20点系统锁定，自身店铺无法做出调整，而其他商家可能在20点之前加价，提高了排名展现机会 钻展投放的步骤 出价调整 出价调整 * 钻展的位置选择 钻展的图片选择 钻展的图片上传 钻展投放的准备 02 钻石展位的投放切记 选择 一个好位置很重要 高点击率 钻展图的打造 上传 钻石展位图片 钻展投放的准备 钻展的位置选择 钻展投放的准备 钻展的位置选择 位 置 钻展 选择 选择一个好的位置很重要 钻展引流，如同在城市开店招客，位置第一重要！ 那么位置，我们应该选择哪个？ 钻展投放的准备 钻展的位置选择 位 置 钻展位置的那点事 钻展投放的准备 钻展的位置选择 位 置 钻展位置的那点事 之一 钻展投放的准备 钻展的位置选择 位 置 Who？ 钻展投放的准备 钻展的位置选择 钻展投放的准备 钻展的位置选择 钻展位置的那点事 之二 位 置 钻展投放的准备 钻展的位置选择 钻展位置的那点事 之三 位 置 钻展投放的准备 钻展的位置选择 位 置 钻展投放的准备 钻展的位置选择 位 置 淘宝钻展位置的选择 位 置 位置选择需要慎重与比对 需要综合考虑最低CPM、预算、展现量、点击量。 投放测试时，要对位置做特别的测试 位置不同，产生的推广效果也会不同，因此在投放的时候，需要侧重 对位置的筛选和测试 钻展投放的准备 钻展的位置选择 钻展 选择 图 片 钻展投放的准备 钻展的图片选择 高点击率钻展图片的选择 钻展投放的准备 钻展的图片选择 图 片 VS 考古 钻展投放的准备 钻展的图片选择 图 片 Ps:10年素材文案不一定适用今日规则 VS 钻展投放的准备 钻展的图片选择 图 片 探今 钻展投放的准备 图 片 钻展的图片选择 高点击率钻展图片的共性 钻展投放的准备 钻展的图片选择 图 片 1. 有品牌的高于无品牌的 2. 有活动主题的高于无活动主题 3. 有促销信息的高于无促销信息 4. 有人气引导的高于无人气引导 钻展图片需注意三要点： 1、钻展图文案突出重点信息 品牌，促销信息，活动主题，人气值，包邮信息…… 2、钻展图设计的时间提前准备 图片审核需要3个工作日，所以钻展图的设计必须提前准备 3、钻展图同样位置做多张 为了后面测试，同样位置做多张不同风格图片 钻展投放的准备 钻展的图片选择 图 片 钻展图片 上 传 钻展投放的准备 钻展的图