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《消费心理学》课程设计报告 课程设计题目：大学生消费心理调查研究 专业班级： 市场营销 ??? 学生姓名： ??谭义凯?? 学生学号： ?????????? 指导教师： ?高 ?伟 ??? 成 ???绩： ?????????? 完成日期： 2010年 9月20 日 目 录 一．摘要（1） 二．问卷调查主题 1．大学生消费来源及比例 2. 大学生月消费额度及比例 三．调查结果分析 1．大学生的消费行为及分析 （1）饮食消费 （2）学习消费 （3）通讯消费 （4） 娱乐消费 2．大学生的消费心理及分析 （1）消费心理、消费行为与大学生 （2）心理特征指引下的独特消费心理 3．大学生的消费误区及分析 （1）消费的盲目性 （2）重物质消费，轻精神消费 （3）消费的模仿趋向 （4）消费的攀比行为 四、调查总结 如何树立大学生良好的消费观 大学生消费心理调查研究 摘要：大学生是一个特殊的消费群体，他们的消费行为集中反映了当代大学生的生活状态和价值趋向大学学生消费心理的问卷调查发现目前的大学生消费水平与其家庭经济条件有直接关系，家庭经济水平高，大学生的消费水平也相应高。大学生消费基本集中在饮食消费、学习消费、通讯消费和娱乐消费等方面。大学生消费行为的基本特点呈现经济来源的多样性和多渠道化消费方式的现代化与电子化，消费水平的多层次性和差异化，消费结构的多元化与个性化。因此，要树立大学生正确而理性的消费观念，加强大学生消费心理及其行为研究，培养大学生良好的校园消费文化，社会和家庭正确引导大学生的消费行为，重点关注贫 困大学生群体的生存消费。 关键词：大学生；消费观念；消费心理；消费行为；校园文化 一 、对象与方法 随着经济社会的纵深发展，人们的消费方式日趋朝着多样化的方向发展，大学生作为社会特殊的消费群体， 因其消费观念超前和消费实力滞后之间的矛盾使得其消费状况呈现特殊性。为了解目前大学生的消费情况及存在的问题，以便引导他们进行合理的、科学的消费。学生进行消费情况及其存在问题进行调查，内容涉及大学生的家庭基本经济状况、生活消费状况、消费结构以 及对消费的态度等。 二、结果与分析 (一)大学生家庭经济状况及其消费额度 调查结果发现，大学生的消费水平不尽相同，与其家庭经济条件有一定的直接关系，家庭经济状况好的学生，其消费水平也相应高。大学生的家庭月总收入500元以下的有40人，占总人数的15．3％；家庭月总收人在 500～1500元之间的有115人，占总人数的44．2％；家庭月总收入在1500—3000元之间的有69人，占总人数的 26．5％；家庭月总收入在3000～4000元之间的有21人，占总人数的8．3％；家庭月收入在4000元以上有15人，占 总人数的5．7％。统计结果发现，大学生每月消费额在350元以下的有70人，占总人数的23．1％，其中月消费额在200元以下的有37人，占总人数的14％；月消费额在350—500元之间的有131人，占总人数的50．4％；每月消费额在500-800元之间的有41人，占总人数的15．7％；每月消费额在800～1200元之间的有18人，占总人数的6．9％。 (二)大学生消费的基本内容和构成因素 1．饮食消费 统计结果发现，在被调查的260名大学生中，每月饮食方面的支出在250元以下的有139 人，占总人数的53．5％；每月饮食消费的支出在250～350元的有86人，占总人数的33．1％；每月饮食消费的支出在350～450元的有25人，占总人数的9．6％；每月饮食消费450元以上的有1O人，占总人数的3．8％。另外， 人际交往消费在大学生活中是比较普遍的现象，如果大学生遇到生日、评了先进、考试取得优异成绩等，只要是与大学生活沾得上边的喜“事”，都会成为大学生能够 撮“一顿”的理由。然而 “搓一顿”少则几十，多则上百，甚至几百或上千元。 2．学习消费 主要包括文具、书籍、资料的复印以及培训费用。统计结果发现，在被调查的260名大学生中，每学期在学习方面的花费在200元以下的有166人，占总人数的63．8％；学习消费在200～300元之间的有 54人，占总人数的20．7％；学习消费在300～400元之间的有25人，占总人数的9．6％；学习消费400元以上有 15人，占总人数5．7％。 3．通讯消费 现在大学生人际交往消费中开支较大的就是通讯消费。手机越来越成为大学生的时尚，每月手机通讯消费少则几十元，多则上百元甚至几百元。调查发现，在被调查的260名大学生中，有手机的199 人，占总人数的76．5％。而每月的手机通讯费50元