企业形象宣传片t策划案.doc

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江 西 正 博 实 业 有 限 公 司 宣 传 片 策划文案 方案提交:深圳ⅩⅩ视觉传媒 第一部分 项目分析 (一)背景说明 本宣传片以企业形象介绍为主,重在让受众全面了解江西正博这一具有国际性视野的企业。本片以展现企业核心竞争力和未来构想作为主要宣传点,让受众对正博有一个全面的了解,主要从核心竞争力、产品优势、基地优势、合作优势、潜在商家优势、人才优势、未来展望等方面完整地展现企业形象。 (二)宣传目的 1.维护企业形象,对潜在商家进行引导; 2.强化与合作商之间交流的深度和广度,扩大潜在合作商的认知,吸引更多合作; 3.让受众了解江西正博在用心做每一双鞋,诚心诚意对待每一为客户,让江西正博的企业形象和知名度有更一步的提升。 (三)诉求对象 我们把江西正博宣传片的受众对象定义为: 1.合作商、加盟商、代理商、客户; 2.投资方或合作伙伴; 3.政府机构、工商业界人士、江西正博领导和营销人员。 第二部分 宣传片思路 (一)表达的主题是什么? ——正德厚生,大行天下 “正德厚生,大行天下”在表达上言简意赅,其寓意深远,回味绵长。既传承了中国深厚的文化底蕴,又凸显了现代化企业的进取精神;既与江西正博的精神“正聚四海,博揽天下”一脉相承,又与产品“鞋子”相映照;“正德厚生”表达了企业的社会担当,充盈着正博公司对自身严格的责任意识,“大行天下”不但预示了企业的宏大远景,更凸显了产品的内在含义。 (二)受众看到宣传片后怎么想? 该片运用传统的制作模式和微电影表现手法相结合的方式来表现,形式新颖,条理清晰,寓意深远,让受众真正了解江西正博的过去、现在与未来。受众看了宣传片后清楚他们所要了解的、想要知道的——这是一家欣欣向荣的企业,有一个团结奋进的团队,有无可比拟的核心竞争力,是一个人性化管理的公司,是一个有社会担当的公司。 (三)创意策略是什么? 结合“正德厚生,大行天下”这一诉求,以简洁、明朗、清晰、新颖的表现方式,把这一概念转化成让受众易于接受的形态后加以表达,将观看者的行动引上理想的方向,使他们深信:江西正博是一家正在迅速崛起的集团企业,也预见了一个孕育着无限希望的新未来。 第三部分 客户需求及解决方案 (一)创意思路 1.江西正博实业有限公司是一家重视企业文化,有社会担当的企业,而最能代表企业文化的无疑是公司员工,最能体现社会担当的无疑是公司最高决策层的高瞻远瞩。我们从“尊重客户,关怀员工”为创意出发点,将正博员工做为宣传片主角,江西正博从创立到如今,每一步,每一个脚印,每一次成功,每一为员工都是见证者。因此,在每一个环节,每一个部门的每一位员工代表均发表一两句感言,来诠释公司的生产环节、发展历程、成功案例、公司关怀、企业理念等。公司领导则从社会担当和远景展望来畅想公司的未来。 2.表现手法:利用场景再现的方式表达要比单纯用解说来表达更直接和更有效。通过真实的场景、亲切的态度、平实的语言,再加之新颖的拍摄手法和微电影故事情节的渲染,颇具视觉冲击力和感染力。 (二)我们的解决方案 1.我们的策略:清晰的情节思路和新颖表现手法。 2.引子:颇具创意的片头(一男子,一女子与一孩子,穿正博鞋子贯穿在片头、片中和片尾)。 3.展现:公司概况、企业文化、公司成就、管理、产品、合作商等(该部分包括企业“横空出世”和冉冉升起两小节)。 4.展望:公司领导对未来打算,企业文化如何提升(再铸辉煌)。 5.片尾:领导、员工的发言,公司logo。 (三)情节结构表 章节 时间 表达主题 内容 备注 引子 30秒 展现 3分钟 企业规模 建筑规模 生产规模 初建 访谈董事长 正聚四海,博揽天下 正博简介、企业文化、成就 该章节谈企业文化和管理 同心同德,内外谋和 管理、生产、产品研发、设计、 惠泽之心,回馈社会 人性化管理,帮扶社会 展望 2分钟 任重道远,未来无疆 访谈为主 片尾 30秒 (四)正博宣传片策略 1.明晰的情节思路:在情节的安排上,我们将围绕“引子——展现——展望”的主线展开,利用公司的企业口号、企业精神和企业目标、战略定位等,将企业的初建、简介、经营策略、管理状况、文化理念、未来展望等内容展现片内。 2.松弛有度的表现风格:影视作品是由语言、字幕、画面、音乐和旁白构成的一门艺术,其表现风格由具体的情节内容所决定。该片的情节内容具有一种在激情中带有温润,在舒展中不失恢弘的意境,不但表达一种来自企业自身的大气势、大胸怀、大视野,更有一种承担社会责任的大智慧、大德行、大思维。因此,在制作中,宣传片整体风格松弛有度,浑厚雄壮,温润而雅,在美好中凸显其视觉盛宴和艺术感染力。 3.时尚

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