成都下一站都市整合营销初案.pptVIP

* 四、媒体推广方案 整合计划 1、项目楼书、户型单页、DM单； 2、VI应用； 3、项目模型、户型模型、区位模型（展板）； 4、销售氛围营造； 5、销售公示内容； 6、植物摆放； 7、销售人员工装、工牌； 8、售楼处软装物料采购（单独提报）； 9、3D宣传片； 10、服务人员系统； 11、背景音乐选择； 12、办公用品（单独提报）； 售楼处物料 1、工地围墙 2、户外看板 3、现场单立柱 4、道旗 5、导视系统 6、植物摆放 现场包装 1、网络营销 2、网站设计 3、短信发布 4、报媒 主力媒体 1、2011年秋季房交会； 2、开盘活动； 3、重大奖项评选； 4、重大媒体活动的冠名权 事件行销 1、公交站牌； 2、公交车身； 3、地铁广告； 4、电台广播； 5、院线片头； 6、航空杂志； 辅助媒体 * 四、媒体推广方案 整合计划 售楼处包装 1\ 接待中心区域划分 2\ 接待中心动线安排 3\ 接待中心物料 4\ 接待中心气氛营造 2011年 2012年 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 时间轴 接待中心开放 开盘 A:围墙亮相 1、项目楼书、户型单页、DM单； 2、VI应用； 3、销售人员工装、工牌； 4、服务人员系统； 5、背景音乐选择； 6、办公用品（单独提报）； 1、项目模型、户型模型、区位模型（展板）； 2、销售氛围营造； 3、销售公示内容； 4、售楼处软装物料采购（单独提报）； 5、3D宣传片； 6、植物摆放 推广线 * 推广线 预 案 初 案 商务选定 定 案 制作完成 制 作 原 则： 以项目形象与功能展示为主，辅以该区域的未来规划、远景示意。突出项目价值，整体画面气势磅礴，展现企业形象、项目优势。 制作预算：？？万 四、媒体推广方案 整合计划 3D宣传片 2011年 2012年 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 时间轴 接待中心开放 开盘 工地围墙亮相 * 四、媒体推广方案 现场包装 1\ 项目现场车行动线 2\ 项目外围宣传包装 3\ 接待中心外围美化 2011年 2012年 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 时间轴 接待中心开放 开盘 A:围墙亮相 B:现场单立柱 C:户外看板 D:导视系统 E:道旗 植物摆放 推广线 整合计划 * 推广线 比稿 初 案 商务选定 定 案 制作完成 制 作 原 则： 以项目形象展示为主，设立客户互动画面，集中展现项目优势，并预留三维宣传片接口。同时，考虑到开发商品牌的建立，为网站扩展为门户网站打好框架。 实现网络搜索时对本项目结果的优先排名，同时在门户网站建立广告链接 预算：5-7万 2011年 2012年 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 时间轴 接待中心开放 开盘 工地围墙亮相 四、媒体推广方案 主力媒体 整合计划 网站/网络营销 * 发 送 原 则： 针对本市以及省内二、三线城市的购房群体，以及对商业投资有兴趣的高端目标客户进行短信发放，同时针对关注本区域内项目的客户群进行短信发放，进行精准营销。 文 字：（内容70字以类) 例——【下一站都市】成都城南2.5环 价值洼地的城市综合体新升代，宜居（50——100）、宜商（70—1600）的新平台、新未来、新财富！ 热线四、媒体推广方案 主力媒体 整合计划 短信 * 推广线 9～1月-短信计划 媒 体 频 次 时 间 主 题 目 的 短 信 50000条 8.25-9.1 接待中心开放 品牌立势，信息告知 50000条 9.28-10.1 房交会前期 品牌立势，信息告知 50000条 10.16-10.18 开盘期 品牌立势，信息告知 50000条 12.24-1.5 品牌立势，信息告知 发布预算：万 2011年 2012年 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 时间轴 接待中心开放 开盘 工地围墙亮相 四、媒体推广方案 主力媒体 整合计划 短信 * 推广线 市场培育期 强势推广期 二批次推广期 5-10月 纸媒计划 媒 体 频次 版 面 时 间 形式 主 题 目 的 主 流 报 媒 华西都市报 1次 整 版 9月中旬 硬广 城市综合体亮相