茶调研报告完整3讲述.pptVIP

终端店面设计 店面设计空间四大原则规划 终端店面产品陈列 正中间台几放置主打产品实物、单张、台卡 终端店面物料 中间台几可放置单张及宣传册 正中间台几放置主打产品实物、单张、台卡 台桌上可将黑茶暂时取下，放置新茶产品，另附产品单张。 广告机\台卡\易拉宝 广宣内容 DM-小单张 代表品牌 广告诉求 核心传播价值 广告表现 更香 有机茶 纯正/醇香，绿色的/有机的/健康的有机茶 有机茶绿色产业链，可追溯性的全程质量跟踪体系 凤山 安溪铁观音 以名星代言与产品特色相结合 突出凤山茶历史悠久，茶香似兰，口感独特，持久回甘 一笑堂 六安瓜片 限定产地，资源稀缺，贵乎纯、精、珍稀 着力打造“中华第一礼品茶”形象 普洱张 可以喝的文物，好茶都有好故事 赋予品牌丰富的文化内涵，张扬的是中华传统茶文化 茶品牌广告诉求 传播品牌核心价值 BRAND SYSTEM INVESTIGATION REPORT.2012 CHINA TT BRAND CHAPTER Ⅶ 第七章: 茶品牌分析 主要竞品分析 整体行业竞争状况 总结建议 1 2 3 中国著名茶业品牌（ＬＯＧＯ） 茶业选择战略切入与发展模式简析 － 从立顿、德信看中国袋装商务茶发展模式 － 从龙井· 祁门红茶看中国传统原产地茶创新者发展模式 － 从天福、高山雪峰看中国传统原产地茶突围者发展模式 － 从三得利、