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试论化妆品行业体验营销传播的方法途径 ——基于兰蔻、薇姿案例的初步研究 学　　院：影视艺术技术学院 专　　业：广告学 学生姓名：吴珏 学　　号指导老师：张敏 目　　录 试论化妆品行业体验营销传播的方法途径 1 摘 要 6 ABSTRACT 7 试论化妆品行业体验营销传播的方法途径 8 一、化妆品行业中的体验营销 9 （一）体验营销 9 1．理解体验营销 9 2．体验营销的构成 9 3．体验营销如何影响消费 10 （二）化妆品行业分析 10 1．化妆品行业的特点 10 2．化妆品行业的发展趋势 12 （三）体验营销之于化妆品行业 13 二、化妆品市场体验营销传播的方法途径 14 （一）终端建设：如食之色也 14 1．感官刺激 14 2．功能 14 3．信息 15 ﹙二﹚广告传播：如食之香也 15 1．艺术审美 15 2．强调卖点 15 3．故事情节 16 （三）公关活动：如食之味也 16 1．塑造形象 16 2．奠定基调 17 3．引起话题 17 （四）产品设计：如食之质也 18 1．媒体效应 18 2．实用性 18 3．功能 19 4．质地和包装 19 三、兰蔻、薇姿体验营销传播案例 19 （一）兰蔻的做法 19 1．兰蔻的定位及品牌个性 19 2．兰蔻之终端：概念店 20 3．兰蔻之广告：代言人 20 4．兰蔻之公关：