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广告营销策划书案例 篇一：广告策划案例 目录 第一部分：贵阳老干妈背景介绍-----------------------—4 第二部分：市场分析-----------------------------------4 一、市场环境分析---------------------------------4 一、 竞争者分析-----------------------------------9 二、 产品分析-------------------------------------9 三、 消费者分析----------------------------------10 第三部分：贵阳老干妈SWOT分析------------------------11 第四部分：广告策略-----------------------------------13 第五部分：费用预算-----------------------------------17 第六部分：广告效果------------------------------------18 第一部分：贵阳老干妈背景介绍 贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司位于贵阳市南明区龙洞堡见龙洞 路138号，成立于一九九六年，企业现拥有一栋四层的多功能办公大楼及四个生产基地，占地二万多平方米，员工2000余人，管理、技术人员246人。自贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司成立以来，在贵州省、市、区各级党委、政府的支持和帮助下，在企业创始人陶华碧女士的带领下，全体老干妈企业的员工秉承“诚信为本，务实进取”的企业精神，通过九年的艰苦创业，企业已经发展成为全国知名企业、国家级农业产业化经营重点龙头企业。目前老干妈公司已形成日产量120万瓶辣椒制品的生产能力 ，主要生产风味豆豉、油辣椒、鲜牛肉末、水豆豉、风味腐乳等20余个系列产品，是目前国内生产及销售量最大的辣椒制品生产企业。 第二部分：市场分析 2012年前三季度，贵州省省生产总值4400.08亿元，GDP位居 全国第一。同比期增长13.8%。其中，第一产业533.02亿元，增长8.2%；第二产业1828.53亿元，增长16.6%；第三产业2038.53亿元，增长12.7%。以下柱状图显示了2012年与同期的生产总值比例。 由图可知，第三产业在贵州省总的GDP产值总比重最大， 而且发展迅速， 增长率排在第二。且老干妈隶属于第三产业，很显然，老干妈所在的辣酱行业有着巨大的发展空间和市场，还有很大的扩展空间和企业扩大发展的优势。 资料来源:凤凰网 2012年1至9月，全省社会消费品零售总额1419.99亿元，同比增长15.8%。全省居民消费价格同比上涨3.0%。全省城镇居民人均可支配收入14080.72元，同比增长13.9%；农民人均现金收入3516.39元，同比增长16.7%。由上图可知，贵州CPI近几年有所平缓，在GDP快速飞跃的同时，CPI走向平缓，有利于增加消费者的消费需求，无疑创造了一个可观的消费市场。 从以上数据可以看出，贵州经济正处于飞速发展的时期，现在贵州要建立一个工业强省，但是不可忽视的是第三产业对第二产业的推动作用，第三产业所带来的经济收入为发展第二产业带来了坚实的经济基础，通过第三产业的发展，增强消费对经济的拉动作用。所以不可忽视第三产业对贵州经济发展的重大作用。 （1） 内部环境分析 熟话说：四川人不怕辣，湖南人辣不怕，贵州人怕不辣。贵州是一个产 辣椒丰盛的省份，随着人们的生活习惯的定型，对辣椒的需求可想而知。从地理环境来说，是一个很利于产辣椒的天然气候和地理环境，从人民生活需求来说，无论是省内还是邻省，都给老干妈这样的辣酱企业带来了很好的原材料市场和很庞大的消费需求市场。 篇二：营销策划--成功营销十大经典案例 成功营销——2004年十大经典案例 1 他她水：赢在“男女有别” 案例主体：北京她他饮品公司 成功关键词：细分新思路 市场效果：一周内产品订货量超过2亿元，并在3个 月内创下了6亿元的订货量新高。 口味、成分、年龄、功能等纵向产品细分标准早已被众厂家用滥，想在这些细分市场中出奇已经不可能，横切市场一刀，把饮料分出男女，使男女要喝不同的营养素水的产品诉求得到很好的体现。营销事件回放： 这是一个千年等一回的产品，他她水总裁周子琰经常这样评价他她水。 在饮料行业，口味、成分、年龄、功能等纵向产品细分标准早已被众厂家用滥，从成人饮料到儿童饮料，从功能饮料到情绪饮料，想在这些细分市场中出奇已经不可能，但从没有人把饮料的消费人群做一个二元切割，而在这个极度追求个性和差异化的时代，为了适应男女个性、生活习惯、身体健康的需求，就贴上男女标签。我们能否#39;横#39;切