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广告中的成语规范 篇一：广告成语的语言规范问题探讨 龙源期刊网 .cn 广告成语的语言规范问题探讨 作者：彭敏 来源：《广西教育·C版》2015年第01期 【摘 要】从社会语言学的角度分析广告语改造成语的争议，阐述广告成语的语用效果和语言的自我调节功能，进而探讨广告成语的语言规范问题。 【关键词】广告语 成语 语言规范问题 【中图分类号】 G 【文献标识码】 A 【文章编号】0450-9889（2015）01C-0108-02 随着社会经济的不断发展，广告受到人们越来越多的关注。特别是广告语牵手成语，引起语言学界较多的关注和争论。语言学家们从语言学的广阔视角探讨广告成语的结构形式及表现方法，社会语言学、心理语言学、交际语言学等理论都得到了广泛运用。但是在广告语对成语的改造是否合乎语言规范的问题上仍难有定论。 广告语牵手成语，其实绝非偶然。其一，成语短小精炼，讲究韵律和谐、辞藻典雅、结构整齐，朗朗上口，便于记诵和传播，再加上汉语抑扬顿挫的特点，与广告语“简明、爽口、易记易诵”的要求非常吻合；其二，成语多具有深厚的历史文化底蕴，往往带有浓厚的寓言式说理色彩，而广告语为了吸引顾客，同样带有浓厚的说教色彩，追求“语不惊人死不休”的效果。因此，对成语的改造成为广告语最为活跃的手段。 一、广告语改造成语的争议 （一）广告语改造成语的消极影响。 成语是在长期生活实践中千锤百炼而成，一是形式比较固定，二是意义内涵相对固定。广告语对成语的改造，很难维持成语固有的严整性，詹伯慧先生就曾批评“这类为追求市场经济利益而不顾语言规范的行为”，认为“千百年来形成的成语和人民群众中代代相传的俗语是凝固性的、不容随意改动的语言精华， 广告词的设计决不能在这上面耍小聪明， 打小算盘”。还有学者站在维护语言纯净的立场对广告语任意改造成语提出了严厉的批评，特别是从少年儿童语言学习的角度考虑，担心广告成语滥用别字容易造成语言污染，不利于少年儿童学习成长，甚至认为“编这类广告词的人自以为聪明，自以为幽默，殊不知糟蹋了祖国纯洁而严肃的语言文学，尤其是给孩子学习语言带来不可小估的影响”。 （二）广告语改造成语的积极意义。广告语通过对成语的谐音改造和翻造等形式，可以达到一种陌生化的艺术效果，从而使广告产生新奇的效果，也使成语焕发出新的生命力，产生别样的价值。谐音改造，如万事俱备，只欠“东风”（东风牌汽车），此“东风”非彼“东风”，凸显出购置东风汽车的必要性；精益眼镜，贵在求精，“精益”求精，精无止境（精益眼镜店），第 篇二：广告中的成语 广告中的成语 翻阅报刊、收看电视以及漫步在街头巷尾，总会发现许多广告。而广告中的成语经常被改头换面或偷梁换柱，堂而皇之地面对消费者。篡改成语做广告，几平成了一种时尚，而这种所谓的时尚却大都在糟蹋祖国的语言文字。 如挂锁的广告词：“一夫当关”； 某眼镜的广告词：“明察秋毫”； 美国运通银行信用卡的广告词：“一诺千金” 蚊香广告——“默默无蚊”（闻）； 热水器广告——“随心所浴”（欲）； 空调器广告——“终身无汗”（撼）； 服装店广告——“衣衣不舍”、“衣帽取人”（依、以、貌）； 磁化杯广告——“有口皆杯”（碑）； 止咳药广告——“咳不容缓?（刻）； 矿泉水广告——“好水多磨”（事）； 摩托车广告——“一展雄姿”； 胃药广告——“无所胃惧”（畏）； 鳖精口服液广告——“鳖来无恙”（别）； 电脑广告——“码到成功”、“芯满意足” （马、心） 1、一“键”钟情（某网吧广告语）应为 一见钟情 2、诗情“花”艺（某花店广告语）应为 诗情画意 3、得艺“旺”型（某理发店广告语） 应为 得意忘形 4、爱不“湿”手（某洗衣机广告语） 应为 爱不释手 5、“咳”不容缓（某止咳糖浆广告语） 应为 刻不容缓 6、默默无“蚊”（某蚊香广告语）应为 默默无闻 7、随心所“浴”（某浴室广告语）应为 随心所欲 8、胡“丝”乱想（某美发店广告语） 应为 胡思乱想 9、“男”炎之隐（某药广告语） 应为 难言之隐 10、“牙”口无“炎”（某牙膏广告语）应为 哑口无言 11、“食”全“食”美（某饭店广告语）应为 十全十美 12、“衣衣”不舍（某服装广告语） 应为 依依不舍 13、“饮”以为荣（某饮料广告语） 应为 引以为荣 14、一“明”惊人（某治疗仪广告语）应为 一鸣惊人 15、智者见“质”（某空调广告语） 应为 智者见智 16、无“胃”不至（某胃药广告语） 应为 无微不至 17、引人入店（某饭店横额）应为 引人入胜 18、骑乐无穷（某电动车广告语） 应为 其乐无穷 19、“语过添情”（某话吧广告语）