中国消费背景下的汽车分销模式一演变策略.docVIP

论文题目： 中国消费背景下的汽车分销模式演变策略 主 考 学 校 ： 考生准考证号 学 生 姓 名 ： 指 导 教 师 ： 二○一三年九月 目录 内容摘要………………………………………………………… 3 关键词…………………………………………………………… 3 Abstract………………………………………………………… 3 Keywords………………………………………………………… 4 汽车销售市场的主要营销模式 1.1 汽车专卖店………………………………………………5 1.2 汽车超市…………………………………………………5 1.3 汽车交易市场……………………………………………6 1.4 汽车园区……………………………………………… 6 （二）国外汽车模式………………………………………… 6 2.1 欧洲的汽车营销模式……………………………………6 2.2 美国的汽车营销模式……………………………………7 2.3 日本的汽车营销模式……………………………………7 中国汽车营销策略的弊端……………………………………8 中国汽车分销模式的转变……………………………………8 参考文献…………………………………………………………… 10 致谢……………………………………………………………………11 内容摘要： 改革开放30年来，中国汽车行业迅速发展壮大起来，特别是近十年来，汽车已经作为消费品迅速走进各个家庭。据不完全统计，我国截止到目前为止，全国机动车保有量已经达到2.3亿辆，汽车保有量达到1.4亿辆。汽车高速发展的这十年也是汽车相关消费行业快速壮大的十年。随着人们生活质量的提高，单一的汽车销售以及服务已经不能满足人们的需求。国内品牌奇瑞从单一的分网销售到现如今的超级4S店集群的“纵横中国”计划，打造奇瑞汽车城，标志着奇瑞开始探索国内汽车销售的一种全新的营销模式，也预示着业内围绕营销展开的新一轮竞争拉开帷幕。国外品牌雷诺汽车，近日也表示打算采用一种全新的营销模式，打算取消4S店面，通过直营模式用更高效，更实惠的方式取而代之。一时间，针对“中国国内适合何种汽车营销模式”的讨论在各大汽车厂商之间展开。 关键词： 汽车 营销模式 4S店 Abstract： 30 years of reform and opening up, Chinas automobile industry to grow quickly, especially over the past decade, cars have as a consumer quickly into various families. According to incomplete statistics, Chinas cut-off date, the national vehicle population has reached 230 million, vehicle population reached 140 million. The rapid development of automobile automotive-related spending this decade is the decade of rapidly growing industries. With the improvement of the quality of peoples lives, a single car sales, and service has been unable to meet peoples needs. Domestic brands Chery from a single sub-network sales to the 4S shop is now super-cluster aspect China program, to build Chery Automobile City, marking the Chery began to explore domestic car sales a new marketing model, but also indicates that the industry around marketing launched a new round of competition began. Foreign brands Renault, recently also expressed its intention to