27携程春之相邀产品策划方案（18P）..pptVIP

* * 春之相邀产品策划 新快报车友俱乐部风亦清出品 2006 年2月27日 目录： 一 度假产品现状分析 二 竞争优势 三营销目标 四 竞争者分析 五 目标市场 六 促销工具手段，安排 一 度假产品现状分析 度假预订是携程的三大业务中新的亮点。目前，携程的“度假产品超市”里拥有多达近千条度假线路，涉及海内外200余个最热门的度假目的地，是中国大陆最丰富最权威的休闲度假产品大全。充足的3星级--5星级众多房型资源与灵活的航班、火车、轮船、专线巴士与自驾车等交通工具的搭配可以充分满足会员自由的选择。目前携程在国内的度假出发城市已发展到六个城市，分别是上海、北京、广州、深圳、杭州和成都，是国内领先的度假旅行服务网络。 但度假产品对于交友网站和民间俱乐部的合作较少。由于近年来休闲交友市场的需求。这种民间度假旅游的需求越来越大。携程急需根据用户的需求，设计对比性，差异化，主题化的营销推广活动。直达目标受众，起到心灵共鸣。通过每月主题不一的活动丰富度假产品线 二 营销目标 主要的营销目标是提高情侣群体和交友群体的度假产品使用率。营销工作通过“提高受众对假日休闲生活度假的认知，并提供帮助潜在旅游者决定来访的正确信息”来达到营