1项目八-文化对消费者行为的影响20161115要素.ppt

中西文化差异--Contacts/人际关系 中西文化差异--Anger/对待愤怒 中西文化差异--Queue when Waiting/排队 Sundays on the Street /周日的街景 In the restaurant/在餐厅 Travelling/旅游 The child/孩子 The Boss/领导 * （一）亚文化的特点 亚文化的独特性。 一种亚文化越是要求一种独特的统一性，它的潜在影响力就越大。如拉丁美洲裔的美国人的亚文化独具特色就是因为他们中的许多成员保留了自己的语言作为文化认同的一种手段。 * （一）亚文化的特点 亚文化的同一性。 一个拥有相同价值观的亚文化更可能对其成员产生影响。拉美人看上去是一个有墨西哥人、古巴人、波多黎各人组成的一个复杂的亚文化，可能把每个都视为一种亚文化，然而，从整体看，强大的家族和宗教上的纽带、守旧、男性统治地位以及共同的语言使他们更认同一种亚文化。 * （一）亚文化的特点 亚文化的排他性。 有些时候，亚文化会寻求从社会中或被社会独立出来或者被社会所排斥。非洲裔的美国人在一些时候由于被拒绝给予受教育的机会而被白人占统治地位的社会排斥，因而与社会隔绝。 所以可能会强化亚文化的影响，反过来，又鼓励了对亚文化的行为准则和价值观的维持。 * （二）亚文化的类型 亚文