果v家具行成业市场局面浑浊.docVIP

　　产品同质化严重，设计缺乏创新——这是我国家具企业目前生存发展中共同面临的发展困境，如何从中突出重围成为各企业转型、提速、跨越式发展的鸿沟。通过什么样的途径才能摆脱同质化竞争，从“同质化”的泥沼中挣脱，快速领先同行发展？这正是笔者探讨本文的目的和意义。 　　随着中国整体经济日新月异的发展，各行业从业人数大大增加，企业数量急剧攀升，技术不断提高，设备快速更新，服务和质量迅速提升。家具行业也迎来了新一轮的高速发展期，然而国内家具市场的竞争局面，已完全进入了一种火热的超竞争状态。活跃的经济在促进了社会全面发展后，随之而来的则是激烈竞争中出现了发展的瓶颈——产品同质化。其实不仅家具行业，其他各个行业都存在一个共同的趋势：同质化现象越来越明显，产品差异化程度和差异化时间越来越有限。不同家具企业生产和销售的产品其风格、款式和颜色都如出一辙，有些企业甚至连形象包装犹如双胞胎；以前企业开发一款新产品或者新技术，其新产品在市场上能经营甚至红火好几年，而今一旦某个企业的新产品在市场上好卖，在极短几个月内，则会有大量跟随型竞争对手蜂拥而至，紧接着则是一轮又一轮的价格战，正所谓 “山寨家具”时代越演越烈。 　　试问是什么因素导致了这种尴尬局面？笔者认为主要原因有如下两个方面： 　　综合成本不断升高，风险越来越大 　　伴随原材料、生产和销售等各个环节的成本都在不断上涨，整体综合成本不断升高，且市场门槛越来