浅析中国家庭电视购物的现状与发展.docVIP

浅析中国家庭电视购物的现状与发展 　　电视购物是商品零售业的第四次革命，即无店铺零售运营模式的产物；从传播学视角来看，它又是广告传播的一种形式。近两年来，随着数字电视的普及、专业频道的开设、规范电视购物的相关规定等出台（国家工商总局和国家广电总局在2006年8月曾联合下发《关于整顿广播电视医疗咨询服务和电视购物节目内容的通知》），以湖南卫视“快乐购物”为标志的新一代电视购物节目，即家庭购物模式，取代传统电视直销节目，收视率和营业额飙升，开启了电视购物的新一轮热潮。 　　中国家庭电视购物的兴起 　　家庭电视购物，即Homeshopping是一种以现场直播方式直接售卖，并结合电视、互联网、电话、导购刊物等渠道为顾客传达商品信息，再通过电话或家庭互联网接单后，送货上门的无店铺流通业务。它改变了几千年来人类传统的商品交换习惯、消费方式；改善现代人对生活的需求，足不出户即能享受购物的乐趣。 　　美国家庭电视购物（简称“家购”）的销售额，约占美国零售总额的8%。韩国家购节目非常火爆，泡菜、大米的销量占到了总销量的10%。中国台湾家购曾创下1分钟卖出1.5辆车、38秒卖出价值12万台币的一克拉钻石、42分钟内销售20000斤芒果的纪录。电视购物可以令一个不知名的产品在短短30分钟内产生2000张的销售订单，在海外曾创造了无数销售神话。 　　中国的家庭电视购物是以电视台作为运营主