巾奇策划公司形象策一划书2.docVIP

巾奇营销策划公司 形象 策 划 书 策划人：张端慧 龚小冬 孙丽莉 潘清清 王丽萌 赵鹏鹏 班 级：113051 时 间：2013年3月24日  背 景 随着社会的发展，越来越多的企业注重于企业形象，良好健康的企业形象是企业的一笔宝贵的无形资产。对于内部职工而言，增加其骄傲自豪感，因为工作更加努力，绩效更加显著，人员稳定性高，有利于吸收更多优秀人才；对政府部门来说，企业形象良好，有利于得到更多的支持；对于客户来说，良好的企业形象，能够增加客户对产品质量的信心，增加对企业的信赖，有利于留住老客户和吸引新客户，创造直接经济效益；对于大众来说，良好的企业形象会口口相传，形成企业的免费活广告，尤其有利于上市企业。对于供应商来说，良好的企业形象能够吸引最佳供应商、获取更好的采购价格和付款方式等，有利于降低企业采购成本，提高价格竞争力。当今社会，对于某个产品来说，质量固然重要，但是要讲究卖相。所谓的卖相，就是产品包装。对于一个企业，也需要卖相，而这个卖相，叫做企业形象。企业形象可以代表一个企业的整体素质，企业文化。无论是产品卖相，还是企业卖相，都归属于企业VI设计，即企业形象设计范畴。例子：当我们看到一只鸡，我们可以无限联想，但是当我们看到一个红底白胡子老头，我们会第一时间想到肯德基，当我们在其他地方，看见肯德基员工，甚至没有肯德基的LOGO，你也会想到这是肯德