市不场调查与预测复习资料(解答和名词解释).docVIP

一．市场调查含义 市场调查是根据特定的经营目标和调查目标的需要，运用科学的方法、技术，有组织有计划的搜索、记录、整理、存储和分析市场有关信息的过程。 二．市场调查特点 目的性，系统性，客观性，局限性，科学性，稳定性，社会性 三．市场调查的类型 按调查的特质划分：探索性调查，描述性调查，因果性调查 按调查的方法划分：桌面调查法，实地调查法 按调查的范围划分：市场普查，抽样调查 按调查的连续性划分：经常性调查，定期性调查，一次性调查 按调查的主体划分：委托调查，自行调查 四．市场调查方案策划的含义 市场调查方案策划是指在市场调查之前，根据调查研究的目的和调查对象的实际情况，对调查中需要着重解决问题的各个方面和各个阶段进行系统分析，确定调查目标、选择适当方法并提出相应的实施调查方案的过程。 五．市场调查方案设计的原则 可行性原则，经济性原则，灵活性原则 六．市场调查总体方案设计 确定调查目标，确定市场调查的项目，确定调查的对象和调查单位，制定调查问卷，做好时间规划，确定调查方式和方法，调查费用的预算，制定调查的组织计划，确定调查资料处理计划，调查策划方案的撰写 七．文案调查的定义 是指通过查阅、阅读、手机历史资料的各种资料，并经过甄选、统计分析得到的调查者想要得到的各类资料的一种调查方法 八．小组座谈的优点 优点： 1.资料收集快，效率高。因为可同时访问若干个