文化的于感性弘扬 旅游的创新策划.docVIP

?文化的感性弘扬 旅游的创新策划 作者：张博 奇创北京公司总经理??|??点击量 : 256 ??? 文化旅游应该承担起面向历史的传统与遗产的传承使命，面向当代的文化与思想的弘扬使命，面向未来的发展与自新的创新使命。??? 对中国文化旅游的观察与思考??? 文化旅游是以创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容，富有文化内涵和深度参与的旅游活动的集合。文化旅游的核心在文化，旅游开发则是将文化进行了具象化、物质化和可消费的产品打造。在这里面，文化为旅游、娱乐与休闲活动搭建了一个载体与平台，而旅游者消费的是文化旅游产品，游客通过旅游，认识而感知了文化，完成了自我知识与修养的丰富提升；而文化本身在这个过程中也得到了保护、传承与创新。??? 人们对文化旅游的认识与游览品味逐步向文化的消费性、体验性和创新性方向发展。因而中国的文化旅游基本可以分为三个发展阶段：寻访文化遗产阶段；塑造文化主题阶段；以及至今方兴未艾的深度文化体验阶段。??? 中国文化旅游的发展是在失败的教训中摸爬滚打前行的，即便今日也同样面临着各种困惑与难题，包括：??? 1.文化的表现难以超越固有物质文化资源束缚；主题难以逾越传统题材形式，与世界文化和现代文化对接；文化旅游的创新停留在体验形式的升级，而对文化本身内涵的传承与丰富贡献有限。??? 2.文化旅游的表现重感官刺激而轻感性传播；重文化的片面放大，轻全维度呈现；重外在形式的宏大震撼，轻内涵深度的体验性打造。高深的思想文化财富难以具象而具体地被表现出来；文化的表现流于建地标建筑和雕塑。??? 3.文化主题的打造手法单一，核心文化标志与外围产品联系生硬而脱节，与体验需求的高品位和多样性脱节，也难以与日渐多样的休闲娱乐需求对接，往往文化旅游收入沦为门票经济，即便消费的也只是旅游商品，而不是文化内涵。??? 通过以上文化旅游发展痼疾的回顾，我们不难看出文化旅游虽已不是新鲜事物，但是它的发展还停留在初级，尚有很大的发展空间与可能性。面对国际文化旅游不断推陈出新的形势，国人同样希望自己的优秀文化传统也能够与时俱进，得到全新的表现与诠释，让国内外游客通过旅游来更多地触摸与感知博大精深的中国文化。这些都为未来文化旅游的发展提出了更高的要求，这也决定了今后文化旅游构建与发展的关键诉求，包括了文化本身的深度诠释与创新演绎，旅游体验的多元化与系统化营造，文化内涵与旅游产品的合理关系构建等。??? 对文化旅游和文化旅游策划的思考维度?????? 在进行文化旅游项目的操作时，应该注意由表及里，由细微到主题、由微观到宏观的不同打造维度，总结起来包括五个维度：形、体、精、气、神。??? 形：是指导文化与遗产表现的象征、方式与风格。它是指导文化旅游所打造的软硬件产品的形式。??? 体：是文化与遗产的物质载体。它是组成并支撑文化旅游活动开展的硬件设施与旅游吸引物。??? 精：是由文化内涵与形式衍生出的体验元素因子。它是多样而体系化的各类旅游产品，例如主题文化的节庆会展、个性化的旅游商品和体现文化内涵的特色餐饮住宿。??? 气：驱动整个文化旅游体系运作与发展的软件机制。它是确保整个文化旅游项目健康、高效运转与自我不断前行的保障与运营体制，例如品牌与营销战略、内部管理体制和项目盈利机制。??? 神：核心的文化内涵是整个文化旅游的动力源泉。它是整个文化旅游的核心主题与内涵，这是旅游项目的吸引力所在，是文化旅游保持生命活力的灵魂所在，也是文化旅游的历史使命所在。??? 在清楚文化旅游的维度同时，更需要在操作中注意文化旅游产品的横向体系与纵向关系，只有处理好这一横一纵的体系与关系，才能够真正让整个项目结构合理，浑然一体。而具体来说，横向的产品项目体系又可细分为层层相套的三个体系，和一个横向关系，也就是居于核心的文化标志产品体系、衍生出来的文化体验产品体系、处于外围的运营保障产品体系，和清晰的串接捆绑三个产品体系的产品组织关系。????? 抽象而无形的思想与文化，怎样在旅游区中得到具体的表现，并能够带给游客难忘的体验过程，无疑是策划的一大难点。以往对文化与思想的表现，无非是对内容的文字介绍、对案例的静物的陈列、又或者高级一点，通过声光电等高科技手段让游客感性认识其一个侧面。但所有这些都是微观层面的沟通手段，而不是更高一级的表达策略。真正的对思想与文化的表达策略，应该是让游客能够身临其境、感同身受的领悟到孙子所处的时代背景、人生经历与思想源泉。让每一个体验者感悟到环境对他的影响，感悟到他内心深处的思考，感悟到思想产生的前因后果与精妙所在，感悟到孙子兵法思想在不同领域的应用价值和影响力。??? 本着创新性的文化旅游发展模式，项目组根据广饶实际情况，和朝圣旅游的特殊需要，打造了孙子文化旅游区“一核心、两游线、一外围”的一体化文化旅游