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简答题 第一章 1如何正确理解市场和市场营销的含义 市场，a,市场是交换商品的场所b市场是商品所有者全部交换商品的总和c，市场是商品的需求d，市场=人口+购买力+购买欲望 市场营销所说的市场，是指具有特定的需求或购买欲望，而且愿意且能够通过交换来满足这种需求和欲望的全部现实和潜在的顾客构成的群体。 2市场观念及其区别 生产观念，即以生产为中心的企业经营指导思想，重点考虑“能生产什么”把生产作为企业经营活动的中心。 产品观念，即企业以消费者在同样的价格水平下会选择质量高的产品为前提，把企业营销活动重点放在产品质量提高上。 销售观念，是以销售为中心的企业经营指导思想，重点考虑如何把产品卖出去，是以销售作为企业的核心。 市场营销观念，是以消费者为中心的企业经营指导思想，重点考虑消费者需要什么，把发现和满足消费者需求作为企业经营活动中心。 社会营销观念，它强调企业向市场提供的商品和劳务不仅要满足消费者个别需的，眼前的的需要，而且要符合消费者总体和整个社会的长远利益。 区别；第一企业营销活动的出发点不同，第二企业营销活动的方式不同，第三营销活动的着眼点不同。 3市场营销学的性质与研究对象 a市场营销学的性质：市场营销学是一门建立在经济科学，行为科学，现代管理理论基础上的应用科学。 b市场营销学的研究对象及内容：研究对象是市场营销。研究的内容：第一市场的结构与行为，第二选择企业的市场机会，