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毕业设计翻译 药品广告的发展趋势 药品广告的性质已经发生了重要的改变，重点现在放在服务于医疗行业。医疗行业也表现出了对众多企业采用或扩大公共关系的舆论的觉醒。这些趋势主要在广告方面举例说明。 在这个时代，商业化歌颂已经成为了广告的符号，而这与药品广告的道德性质似乎自相矛盾。“商业”这个单词严格适用于消费者的广告，意指广告要说明产品的优势。 广告营销这是一个相对比较常规而且在消费者邻域很有效果的销售方式。然而，这种方式对于药品广告来说却能说出很多忌讳的理由。 一方面，电视，广播，以及其它消费者关注的适合这种药品广告推广的媒体通常会道德出界。很显然，后者必须限制其广告仅仅面向专业人士，比如会开这个产品作为处方的医生，或者会有潜在可能性开这个产品作为处方的医药学的学生，或者是可能会发放这种产品的药剂师。在大多数情况下，这一类人群愿意接触任何方式除了这类道德媒介。此外，消息灵通，具有专业鉴别能力的观众并不给夸张的广告和其各种商业化的重复索赔予好评。必须要以科学的语言来推动道德制药广告的前进。精确但是往往又很复杂的语言是由有所保留保守来区分，而不是通过夸张来辨别。而且这样的语言也不能有效的转化为消费者广告行话。 消费者广告与药品广告之间还存在另外一个非常重要的区别。消费者广告几乎完全是在考虑促进他的产品优化和使得他的产品得以销售的保费。而对于药品广告来说，虽然其也会很关注销售自己的产品，但是我们可以发现一些超出单层面产品促销水平的优势之处。而在第二个层面，药品广告提供了一个重要的功能，那就是服务。 药品广告的服务性质 药品广告服务主要包括，保持医生了解目前医疗的发展，告诉他如何使用药品， 大体上就是帮助他行医。现代制药的处方和现代医学的实践要求广泛的信息背景和极其复杂的技术要求。如果广告客户的产品要集成在现代医学实践的模式中去，而且如果为了得到开处方的客户的好评，药品广告就必须为医生提供服务。这样做的话，他提供了医生的需求。 然而，药品广告所提供的服务还是无法与标准对齐。在竞争激烈的商业圈中，好评是极其重要的。大家会用尽任何在道德范围内的手段获得它，打道德限制的擦边球。在某些情况下，好评可以通过迎合医生的文化利益或者是在医学领域以外的利益来获得。 科学出版物 由药品广告客户提供的服务，可能是最的突出的是在科学邻域的出版物。几乎每一个大型制药场都会出版一本杂志或“外部机关屋”，会定期邮寄给医生，医学院学生，或者其他人，通常不收取任何费用。这些杂志涉及普遍或者特殊兴趣的广泛的学科，包括实践，研究，医学教学，在特定情况下，通过精心制作阐述和一些不寻常的应用程序来出彩。 由莱德利实验室出版的最新一期莱德利通报，演示了这种类型服务的性质。 一篇题为“医学与医学前沿经济学：人口流动”的文章对发生在本世纪的大规模移民提供了详细说明并且概述了保障流动人口的健康所采取的医疗措施。同样的事件在其他方面也有发生，在近期眼科的一篇有新进展的长篇文章和其一系列详细的细节，全面展示了女性生殖器官的彩色插图。产品推广在这些方面并不明显。虽然其他几篇文章直接或间接地指到莱德利的产品和该公司产品广告出现的问题。 另一个由普强公司公布的出版物，一篇题为“说明线路 - 一些注意事项图”说明了一些最近出现的问题。本文涉及历史，各类图表的发展及其在现代科学进程中的作用。因为莱德利针对这个范围进行广告宣传，但重点提供的是作为服务的材料。雅培公司的“什么是新的”服务也许是医学界最知名的。重点肯定是艺术，甚至由著名艺术评论家的附文。 “什么是新的”的课题经常远离医药的范围，这表明雅培很依赖于利用文化的吸引力作为培养好评的一种手段。在“什么是新的”里，比如说，有由艾米丽·金步罗和杰·弗兰克·多比开展的短篇小说，有克里斯托弗写的诗歌，由卢奥的原始画作，和由哈罗德·罗马创作的原唱歌曲。 最新医药行业工厂的机关，在一些方面最难得，是由辉瑞公司出版的光谱。这本出版物发行每两周一次，并被纳入美国医学协会杂志的广告页面。随机抽取的问题，发现了讨论的有以下主题： 子痫目前的重点 游泳者的痒感 哮喘在西南地区的情况 例如由戴维斯,野人，施贵宝，惠氏制作的胶片电影，都成为了医药行业的促销方案。这些电影教涵盖治疗方法的诊断程序和手术技巧。制药工业不能忽视对患者所提供的教育服务。通过医学界公布的宣传册，小册子和其他印刷材料都是可行的。在这方面的例子包括施贵宝通过米德约翰逊为糖尿病患者提供的膳食说明书。有些较为复杂的常规介绍，总结行医的某些阶段，会分发给医生。而这些都是免费或者仅仅以成本价格提供的。比如由礼来提供的众所周知的DeReMedtca和默克手册。在ciba上服务的腔调也许甚至比在制药工业中别处更加明显。 若隐若现的ciba服务之间是临床专题研讨会，一本