《01课程说明+市调广效概说.pptVIP

广告效果基础概念 市场调查与广告效果研究 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告效果的定义 广义的广告效果指广告信息在传播过程中引起的直接或者间接的变化的总和，即广告活动目的的实现程度，包括广告的经济效益、心理效益和社会效益。 狭义的广告效果是指广告所带来的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，即广告的销售效果。 市场调查与广告效果研究 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 北京服装学院商学院 广告效果的类别 按涵盖内容分 1 心理效果（传播效果、认知效果） 经济效果（销售效果） 社会效果 2 即时效果 近期效果 长期效果 按产生的时间分 3 到达效果 认知效果 心理变化效果 促进购买效果 按对消费者影响 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose P