第02章网络营销环境..pptVIP

第02章 网络营销环境 2.1 网络营销系统策划 2.2 网络营销环境的变化 2.3 网络营销服务中介 2.4 网络营销法律与伦理环境 2.5 企业内部环境 2.6 网络营销网站建设 2.1 网络营销系统策划 2.2 网络营销环境的变化 1.市场形态的变化 2.顾客群的变化 3.网络营销的竞争优势 市场形态的变化 顾客群的变化 1)在线消费者的特征 2)在线消费者购买动机 3)在线消费者类型 2.3 网络营销服务中介 2.4 网络营销法律与伦理环境 网络营销安全 其一，组织力量，筛选符合我国国情的电子商务安全技术。 其二，强化电子商务安全管理，规范买卖双方和中介方的交易行为。 其三，尽快完善电子商务法律法规，明确交易各方当事人的法律关系和法律责任，严厉打击各种违法交易行为。 网络营销道德与网络社会秩序 1) 网络营销道德的提出 2) 网络营销中道德问题的表现 3)网络营销道德问题的规范 2.5 企业内部环境 1. 企业内部网的特点 2. 企业内部网的功能 3. 企业内部网的建立 1. 企业内部网的特点 1)内部信息传播速度快 2)可以以多媒体方式直观地展示信息 3)可以实现企业内部信息资源共享 2. 企业内部网的功能 1)实现企业价值投递链的快速运转 2)实现企业组织再造 3. 企业内部网的建立 3. 企业内部网的建立 3. 企业内部网的建立 2.6