5广告策略..pptVIP

第5章 广告策略 本章学习目标 1、理解广告目标、广告策略的概念； 2、了解国外有三种比较有影响的制订广告目标方法； 3、了解广告策略的作用； 4、掌握广告目标内容和要求； 5、掌握广告目标制订的方法； 6、掌握广告产品策略、广告市场策略、广告媒介策略、广告实施策略原理。 本章内容 5.1广告目标内涵 5.1.1广告目标定义及分类 广告活动是在广告策略的引导下才能达到广告目标，那么什么是广告目标呢？ 1、定义：广告目标是指所有的广告活动最终指向的结果。它的宗旨是为企业传播品牌信息，使企业销售有上升的趋势。它只对品牌资产（上升还是下降）负责而不对具体的销售量负责。 【思考5—1】某广告主对广告公司的经理说：“我给你三千万元广告费让你们策划广告，你能保证我明年广告做了以后，能得到三个亿销售额吗？”你如果是这位广告公司的经理，你将如何回答这个问题？ 企业目标是在分析企业外部环境和内部条件的基础上确定的企业各项经济活动的发展方向和奋斗目标，是企业经营思想的具体化。 它是由许多的分目标组成的目标体系，包括：经济目标、政治目标、文化目标。而经济目标包括实现利润目标，是以营销目标实现作为保障的。可见，营销目标是企业目标的一部分。 5.1广告目标内涵 结合渠道目标和广告目