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周大福活动策划 篇一：周大福珠宝公关策划书 策划人：*** 策划时间：**年*月*日 “周大福珠宝”公关策划书 目录 一、前言 二、活动背景分析 三、活动主题 四、活动宗旨及目标 五、基本活动程序 六、传播与沟通方案 七、经费预算 八、效果预测 一、前言 始于1929年的周大福集团，是香港著名的珠宝首饰品牌，拥有80多年的光辉历史，历史悠久，蕴藏着深厚的文化底蕴，一直以来推动著于结婚等喜庆盛世时馈赠珠宝礼品的中国传统，深受广大女性的喜爱。周大福珠宝【真诚.永恒】也因此经得起时间的考验。 目前，周大福集团所辖珠宝连锁店已遍布整个中国市场及马来西亚、新加坡等国家。为成为全球最值得信赖的亚洲珠宝品牌，使周大福珠宝更加深得人心，此次策划公关案将展现更为详细并富有创新的策略。 二、活动背景分析 （一）市场分析 近80多年来，周大福珠宝经历了多个历史发展阶段。 1938年于澳门亚美打利庇卢大马路开设首个珠宝零售点 1939年于香港皇后大道中开设首个珠宝零售店 1956年于港澳地区推出999.9黄金首饰 1973年Zlotowskis成为本集团的关联方 1988年加强本集团垂直整合的业务模式 1990年推行珠宝首饰【一口价】政策 1993年周大福珠宝金行有限公司获得 DTC 特约配售商资格，有权向DTC采购钻石毛坯 1998年于北京开设中国首个【周大福】（CHOW TAI FOOK）品牌珠宝零售点 2003年于深圳设立中国总部，以集中中国营运业务 2008年钟表业务拓展至中国内地 2009年庆祝品牌成立80周年，并成为Rio Tinto 特选钻石商 2010年于北京开设中国内地第1000个珠宝零售点 2011年在香港联合交易所主板上市 a、优势 分布于中国各地，占中国各大市场 多分布于商业街、各大商场及人流量多的地区 地理位置优越 b、劣势 只局限于中国市场和马来西亚、新加坡等国 并未完全进入亚欧市场 （二）目标消费者分析 不同年龄阶段的消费者对产品的风格和需求是不同的。 18至30岁以下的青少年倾向于白金钻石等清新、甜蜜和浪漫风格的首饰。 30岁以上的中老年则倾向于宝石、玉石和黄金等性感、优雅和古典风格的首饰 a、优势 一定程度上受到国内大多女性消费者的青睐 对周大福集团今后的发展起到很大程度上的帮助 b、劣势 男性消费者较少，多局限于女性消费者 多集中在中高收入人群 （三）产品分析 周大福集团专营珠宝玉石金饰及钟表业务，种类繁多，主要产品包括：戒指、耳环、吊坠、项链、手链、手镯、摆件等。 a、优势 产品品种繁多 具有超卓工艺技术 设计独具创新 产品货真 b、劣势 男性首饰和婴幼儿首饰普遍较少 产品价格起伏不定，对于低收入者和老年消费者压力较大 （四）竞争对手分析 篇二：七夕周大福策划 浪漫七夕.珠宝设计展 策 划 书 主办单位：周大福责任有限公司 协办地点：周大福王府井专卖店 策划日期：2012年 6月20日 目录 一、活动背景……………………………………………2 二、活动目的……………………………………………2 三、活动主题……………………………………………2 四、目标市场……………………………………………2 五、活动地点……………………………………………2 六、活动开展……………………………………………2 七、活动规则……………………………………………2 八、经费预算……………………………………………4 九、附（联系表）………………………………………4 前言 2012年8月，又是一个美好有浪漫的日子。在这个浪漫的季节里，我们不仅迎来了党的建军节日，还迎来了一个特殊的日子，那就是——七夕节。每到这一天，就有许多情侣并肩走向那些属于他们浪漫的日子。一起在月下葡萄架聆听牛郎与织女，鹊桥相会的故事。当然，在这个美好的日子里，也少不了珠宝首饰相陪伴的日子。在此，许多珠宝公司推出了属于自己品牌在这个美好日子的珠宝首饰。下面周大福珠宝有限责任公司将带着你们一起去沉浸珠宝的海洋世界里。 为此，我们周大福珠宝有限责任公司希望通过自己的宣传展览方式宣传自己的珠宝品牌。让更多的消费者享受到周大福珠宝的品牌文化，真实体验到周大福珠宝品牌的“真诚?永恒”宗旨精神。让2012年的浪漫七夕，更多浪漫动人吧。 一、活动背景 周大福珠宝责任有限公司周大福王府井专卖店为庆贺“七夕节”，特此举办了盛大的珠宝设计展活动。希望广大消费者在享受爱的同时，享受到生活的快乐。让“爱因你而完美”。 二、活动目的 (一）传承周大福品牌“真诚﹒永恒”的品牌宗旨精神。 （二）为天下所有的情侣送一份祝福，愿有情人终成眷属。 （三）提高周大福品牌在