《6茶叶企业的跨国经营与管理.pptVIP

第七讲 茶叶企业的跨国经营与管理 杨 江 帆 研究员 中共福建农林大学委员会 副 书 记 福 建 省 茶 叶 学 会 副 会 长 福 建 省 茶 叶 协 会 高级顾问 茶业科技与经济研究所 所 长 中国国际茶文化研究会 理 事 电话: 0591 传真：0591 邮箱: yjf@ 网址：/fjauteate 目 录 一、加入WTO与我国茶叶企业跨国出国门发展 二、我国茶叶企业跨国经营的模式选择 三、茶叶企业的国际化进程 四、茶叶企业的国际竞争力培育 前 言 　 我国是茶的发现和利用最早的国家，茶叶也是我国用于国际贸易货物交换最早的商品之一。据考证，西汉时我国就有茶叶用于对外输出，比较正式的贸易，大约始于16世纪的中叶，历经三百多年的发展，先后传入朝鲜、日本、中亚及西亚一带。但在18世纪末，随着印度多次引进茶籽和茶苗，19世纪初英国人布鲁斯又在印度东北部发现“野生茶树”，并试制成功红茶，以及19世纪末和20世纪初，印度、斯里兰卡、肯尼亚、印度尼西亚、土耳其等国茶叶生产、加工、贸易的迅速发展，茶叶国际竞争激烈。如何提高我国茶叶企业国际竞争力，开展国际化经营是一个棘手的问题。 一、加入WTO与我国茶叶企业跨国发展 　 入世以来，我国的经济就与全球的经济紧紧地联系在一起，推动了我国外向型经济的持续、快速增长。截止2005年，我国已成为世界第四大经济体，进出口总额达14221亿美元，其中出口7628亿美元，增长23.2%，顺差1019亿美元，约占我国GDP（1182321亿元，约2.2万亿美元）的64.7%，其中出口7628亿美元，增长23.2%，其中实现茶叶出口约29万吨、4亿多美元，亦同比有所增长，说明我国经济外向度很高，与世界经济交融程度很深，这也为我国茶叶企业跨出国门走向世界发展，创造了较为有利的环境。 （一）与茶叶跨国经营有关的世贸规则 　　　世贸规则是一个庞大而复杂的法律体系，主要涉及货物贸易、服务贸易、与贸易有关的知识产权和贸易争端等领域，其中在货物贸易中与我国茶叶企业跨国经营有关的协议，主要有《实施卫生与植物卫生措施协议》（SPS）、《技术性贸易壁垒协议》（TBT）、《农业协议》、《反倾销协议》、《反补贴协议》、《保障措施协议》、《原产地规则协议》、《关于争端解决规则划与程序的谅解》（DSU）等。 1.《实施卫生与植物卫生措施协议》（SPS） 该协议的宗旨是保护人类健康和安全、动植物生命和安全而采取的一种技术措施，目的是使人类和动植物。 实际上，该协议往往成了变相的绿色贸易壁垒，特别是该协议允许成员国打着保护人类和动植物生命与安全的旗号，其实行的标准和措施可以高于国际标准，具有提法上的巧妙性，应用上的隐蔽性，技术上的科学性，影响上的广泛性，正日益成为发达国家阻止或限制发展中国家农产品、食品进入国际市场的重要政策组成部分。 茶叶跨国际化经营企业应当充分了解、积极研究，否则业务开展有关国际业务将受到很大影响。 2.《技术性贸易壁垒协议》（TBT） 　　　　　 该协议是一种借助国家的力量以维护国家安全、保障人类健康、保护生态环境、防止欺诈行为、保证产品质量等为由而采取的一些或系列或系统的技术性措施。如日本制定的将于2006年5月29日生效的《食品中农用化学品的肯定列表制度》，这些措施的制定、颁布和执行成了他国产品进入该国市场的障碍。技术性贸易壁垒给国际贸易的障碍，占关税等各种壁垒总和的比重，已由原来的20％上升到目前的80％左右。因此，及时掌握此类措施变化，对开展跨国经营的茶叶企业而言，不仅是必修课，更是一种基本功。要求企业提高茶叶种植、生产、加工、包装、仓储、运输等全过程的安全卫生水平。 3.《农业协议》 　 在国际贸易中，农产品、食品的贸易十分敏感、极为复杂，历来为各国政府所高度关注。WTO各成员国关于农产品贸易的谈判，最为艰难，多哈谈判、香港谈判都没有取得预期的成果。茶叶作为农产品、食品的范畴商品之一，同样如此。它不仅涉及一国的安全战略、政治因素、经济发展、地理环境、生态气候，而且牵动一国的产业结构、人员就业、“三农”问题、进口国与出口国的利益等诸多方面。因此，茶叶企业开展的跨国经营应对该协议进行研究了解。 4.《反倾销协议》 　　　该协议主要指出