《boden第一部分.pptVIP

品牌介绍 Boden创立于1991的伦敦，是拥有20年历史的，来自英国的时尚品牌，定位在中产阶级白领阶层。色彩鲜明，面料高档，剪裁精准舒适。 女装色彩明快，花纹众多，不体现英伦风格，利用缤纷色彩搭配出时尚，以高雅时尚为主，非常注重腰身的剪裁，塑造女人的优雅魅力 男装主打英伦风，西装剪裁强调腰身，衬托男人的绅士风范 青少年装及童装具有朝气：Johnnie B 针对10～17岁的青少年 Mini Boden 针对2～10岁的孩子Baby Boden 针对0～2岁的婴幼儿 Boden仅在英国有两家实体店，但是其业务通过网购和邮寄目录的销售渠道遍布世界各地，包括北美，欧洲，部分亚洲地区，如香港，日本，韩国，新加坡等。但其业务并没有覆盖中国内地市场。这次Boden在中国上海开设其首家海外旗舰店，不但有助于其打开中国内地市场，也有助于其提高品牌在亚洲地区的知名度。 问卷调查 问卷发放对象 社会中高收入人群，年龄大约为25—45岁 问卷发放信息 发放时间：2012年4月28日,5月6日 发放地点：南京路步行街；淮海中路 发放数量：发放90份，有效问卷87份 问卷分析 调查者的年龄主要在25—45岁之间，男女比例为1:2，收入在4000到8000之间 93%的人没有听说过Boden这个服装品牌 74%的人购买服装时主要考虑的两个因素是款式（45%）和质量（29%），因此在新品牌进入中国时这两个因素是核心竞争力 74%的人主要在优衣库等服装大卖场（39%）和商场专柜（35%）购买衣服 SWOT分析 优势 用料上乘，质量好 设计上，拥有时尚感，剪裁考究，细节动人，修饰身材，优雅有品位 服装的多样性：正装、休闲、礼服，服装，男士、女士、童装、青少年装，一家店满足所有人在所有场合的需求 性价比较高 劣势 在中国没有知名度 价格略高 机会 民众开始以质量为重，为高质量的Boden提供了契机 国内“一站式服饰消费”的趋势 品牌的强烈家庭联系与传统中国文化中注重家庭的契合 挑战 中国市场上英国品牌众多 白领市场已经对Zara、HM和优衣库等有一定的品牌忠诚度 中国假货市场对品牌的冲击 目标受众 一、中产阶级及以上家庭的成熟女性 原因： 收入较高，家庭观念感强，讲究衣物的材质、款式和品味，追求生活质量，推崇健康风尚 选择先触及有伴侣的成熟女性，以带动全家消费，完成一站式Boden服饰购买体验 有伴侣的成熟女性是社会额主力消费群，Boden的休闲风格为在职夫妇忙碌的工作与生活增添轻松元素，助其释放压力，尽享生活情趣 二、喜爱英国文化的人士 原因：易于喜爱和接受该品牌 公关目标 * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 85%的人主要通过网络（30%）杂志（23%）商场（16%）电视（16%）关注服装信息 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 71%的人喜爱并乐于尝试英国服饰， 90%的人认为英国服装的风格主要是绅士淑女（33%）学院风格（29%）和正统严肃（28%） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.