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以倾城之姿征服——Apple营销策略 用设计创造品牌差异 好设计带来好销售 决不跟风的“求异思维” 　　人有我优的领先战略 情感化、人性化为核心的设计原则 用视觉表现 让产品自我推销 用色彩赋予产品情感 用外形衬托品牌价值 用空间展示营造愉悦体验 * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 苹果（APPLE）作为IT界的传奇品牌，从1976年创立 至今，已历经三十载。成长的过程中尽管危机不断，却总能绝处逢生、化险为夷。近年来，借着数码播放器ipod系列，更是有着一股扶摇直上的势头，紧追IT业的两大巨头IBM和微软。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 如今，几乎所有产品的制造商都面临同样的问题，那就是在产品技术日益同质化的情况下，如何创造产品差异以占领市场。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 这并没有太多夸张的成分在里面，苹果作为各大设计奖项的座上客，从没交过让人失望的答卷。以2005年为例，IT业内的三大设计奖项——德国工业论坛iF设计奖、德国红点Red Dot设计奖与美国工业设计协会主办的年度工业杰出设计奖（IDEA），苹果产品iPod mini、iPod、IMacG5 、Mac mini等产品都有佳绩，Mac mini还在IDEA评选中获得了电脑类设备金奖。 　　苹果在市场上同样获得令人瞩目的成就。以1998年8月15日苹果公司发布的第一代iMac为例，其外形浑圆，色彩鲜艳，由深红、深蓝、紫色、橙红、灰色五种颜色组成。这款不像电脑的漂亮电脑使得整个PC 界为之震惊。该产品发布后，迅速成为零售店最热销的个人电脑，并拉动苹果超越IBM成为零售市场的第三名。而后来的ipod系列更是引发了罕见的抢购热潮，在美国，人们一字长龙地排队购买ipod新品的现象甚至成为新闻事件为人津津乐道。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 　　充满前卫和梦幻色彩的iMac，是第一款真正体现苹果“求异思维”（think different）的产品。从色彩上，大胆破除IT界的灰、白传统用色，最大限度地发掘美感，将活泼柔和的色彩引入设计，让塑料也显得魅力无穷；从外观造型上，圆润可亲的模样摆脱了以往电脑冰冷机械的形象，与多彩的颜色配合在一起，使得产品充满亲和力及愉悦的情感。 　　而随后的电子新贵产品ipod系列，也是对这一思维的贯彻。在整个数码播放器都在唯“潜水艇”之类的立体造型马首是瞻的时候，第一款 ipod便逆流而上，以名片盒似的平板身材亮相，配以简洁淡雅的色彩，不动声色地引人驻足侧目，而其硬盘式的存储空间，更是以一种居高临下的气势占据了数码播放器的高端领地，并引领了整个行业趋向大容量播放器的生产。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. iMac推出之初让电脑从单调的灰白世界走向了千姿百态的彩色世界。而当戴尔和康柏等公司也相机推出了大量造型新颖、成本较低的个人计算机时，iMac的G5又复现冰冷的金属质感。以人有我优的姿态保持着品牌的领先形象。这一形象的深化，在第二代iMac的推出上尤为明显。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2000年，苹果的首席设计师在为设计新的iMac思索时说到：“新一代的电脑应该像一朵太阳花。”之后，我们便看到空灵飘逸的iMacG4。这款用金属杆连接起屏幕和半球形主机底座的电脑，线条流畅而又简洁平展的屏幕可以像太阳花一样自由的旋转。