《Ch4现代广告业.pptVIP

内容提要 三、从2010年央视招标看广告 三、从2010年央视招标看广告 三、从2010年央视招标看广告 三、从2010年央视招标看广告 三、从2010年央视招标看广告 2002年2亿元，2006年接近4亿元，2009年接近5亿元。2010年超6.5亿元。 　　刘谦的魔术——汇源果汁 2010年CCTV疯狂植入广告 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2002年2亿元，2006年接近4亿元，2009年接近5亿元。2010年超6.5亿元。 　　小品《家有毕业生》——土豆网 2010年CCTV疯狂植入广告 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2002年2亿元，2006年接近4亿元，2009年接近5亿元。2010年超6.5亿元。 　　　　歌曲《拍拍拍》——佳能 2010年CCTV疯狂植入广告 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2002年2亿元，2006年接近4亿元，2009年接近5亿元。2010年超6.5亿元。 　　小品《一句话的事》——夏普手机 2010年CCTV疯狂植入广告 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 四、2010中国广告盘点 麦当劳·见面吧！ 　　TBWA上海在2009年 夏天为麦当劳推出为期3 个月“见面吧！”的主题推 广活动。这一活动结合传 统电视、网络和促销活动，鼓励当今的年轻人，大学生的宅男宅女在暑假期间“见面吧”。 除了虚拟交流，人和人之间更需要面对面的真实友谊是麦当劳和TBWA 对当今社会的一个重要而深入的洞察。选择火热的校内网这一SNS平台进行此次推广是麦当劳的明智之举，但是“见面吧”这一颇具“反网络”意味的主题和策略的提出更是彰显品牌本身和TBWA的过人智慧。 ◎十大campaign Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 四、2010中国广告盘点 激浪·谁敢来激浪 　　百事可乐公司的明星产品“激浪”2009年夏季登陆中国，BBDO为其设计了一场彰显“激浪”态度的宣传活动。当消费者已经被百事可乐、可口可乐、雪碧这些品牌的大同小异的代言、诉求表现搞得晕头转向，不辨哪个是哪个的时候，激浪以其独树一帜的“极限和街头”风格横空出世，无论是“跑酷”风格的线上广告还是线下的精舞门、极限运动，都一致凸显了激浪这一品牌蕴含的独特的街头文化特性。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 四、2010中国广告盘点 彩虹糖·三点一线玩味无限 　　2009年9月，TBWA上海为彩虹糖推出了旨在鼓励青少年想象力,从原本束缚和规律的生活形态中跳出来，更加具有创造力的“三点一线，玩味无限”的整合活动。整个活动结合电视、网络和零售，展现彩虹糖如何以五彩的想象改变青少年一成不变的枯燥生活。中国的青少年置身在一个充满规则和社会压力的环境下，想象力得不到自由释放，这也是彩虹糖·玩味无限的此次推广显得那么有趣和让人惊奇的原因。超现实的情结、不合常理的逻辑把彩虹糖的想象力诠释得淋漓尽致。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 四、2010中国广告盘点 联通iPhone闻名不如见面 　　2009年9月，联通公布其引入iPhone的协议，11月，中国联通发动了一轮铺天盖地的