卷烟品牌的整合营的销传播.docVIP

卷烟品牌的整合营销传播 摘要: 在我国签订《世界卫生组织烟草控制框架公约》十年后，烟草企业对卷烟品牌的营销传播渠道和方法受到很大的限制。在运用美国西北大学唐·舒尔茨教授20世纪末，美国西北大学唐·舒尔茨教授提出了整合营销传播的理念，认为应该用5R来代替4P，他指出：对于营销组织的最大的挑战是更多的去理解他们的客户和潜在客户的需求，在的市场环境中营销公司必须从原来营销的4P理论转移到5R理论。13条的限制和约束。如第13条第2款：要求所有烟草广告，并在适当时包括促销和赞助带有健康或其他适宜的警语或信息；第3款：限制采用鼓励公众购买烟草制品的直接或间接奖励手段；第5款：在五年之内，在广播、电视、印刷媒介和酌情在其他媒体如互联网上广泛禁止烟草广告、促销和赞助。第13条的全面履约，意味着本来就是戴着镣铐舞蹈的烟草品牌传播的空间、渠道和内容将受到空前限制。 《世界卫生组织烟草控制框架公约》本身的局限性也给烟草品牌的传播留下了一定的操作空间。由于美国、日本等烟草强国的坚决反对，对烟草广告宣传的规定妥协性的使用了“广泛禁止”，而不是“全面禁止”、“全部禁止”这样严厉的规定。这就为烟草品牌的传播留出了“部分的、有限的”通道和空间。公约约束力的局限性从《世界卫生组织烟草控制框架公约》第11条的履行上也可以看出，虽然国内的卷烟包装健康警示语达到了30%的面