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品牌意识：一个企业要塑造产品品牌关键就是就必须要加大产品的研发力度，拥有先进过硬的技术支持，生产出性价比比较高的产品来满足消费者的需求。谁拥有技术，谁就能在这市场竞争中立于不败之地。所以，它既是企业支持力的一个重要内容，王晓华: “自主品牌意味着民族产业的国际竞争力,柳工不仅要做中国的著名品牌,更要成为世界级的品牌……”近些年来,柳工先后参加国内外各种展会,展示其强大的研发能力和自主创新能力,每次展会均获得成功,均以与跨国公司不相上下的出色表现赢得了国内外参观者的广泛赞誉和好评,巩固了在中国工程机械行业的龙头地位。装载机是我国工程机械产业中在同外资竞争中最具优势的产业,也是我国在引进国外技术、消化、自主创新十分成功的一个典范,目前中国90%以上的装载机市场被牢牢控制在以柳工为代表的中国企业手中。柳工的装载机产销量已经居于世界第二,目前在全球60多个国家实现销售,成为国际市场的最具竞争力的产品之一。 其次,挖掘机产业是未来中国工程机械产业的最大产业之一,而国内挖掘机发展状况同装载机完全相反,2001年国内90%以上的挖掘机市场份额被进口产品、外资合资品牌占领,且价格高;而中国本土品牌虽然售价低,但几乎全军覆灭,为什么？因为产品技术含量低,由于缺乏投入,技术质量无法得到提升和改进,形成恶性循环,大部分国内企业根本无法同美国、日本、韩国的挖掘机企业相比。面对巨大的市场空间，建立研发中心，