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广告设计的理念与创意 市场与广告创意 市场营销理念是现代广告活动的重要支柱。 市场营销组合中可控制的变数——4P。 产品（Product） 价格（Price） 地点（Place） 促销（Promotion） 广告作用的三个阶段 感知阶段 理解阶段 确信阶段 行动阶段 目标市场的细分 实践证明，全社会追求的一种产品是很少人的，很多产品只会有些人需要，另外一些人不需要。 企业市场，选择一个或者几个分市场，作为营销开发的对象，即“目标市场营销”。 产品所瞄准的消费对象，也正是广告宣传的对象。 例子 产品的生命周期与广告创意 投入期：广告费的投资最大。 成长期：投资额稍微减少。 成熟期：广告费用有所增加。 衰退期：往往以打折促销的形式进行销售。 不同生命周期的广告策略 产品投入前期和投入阶段，广告主要是介绍产品的使用功能，一般使用直销式或比喻式的创意形式。 整合营销传播 当前，消费者比以往获得更多信息，并开始要求特别的产品、特别的配销系统和特别的沟通渠道。 单一化的大众市场分裂成成千上万的个别市场。 从4P到4C的变化。 传播媒介和消费者的重要变化 图像传播的盛行： 观念营销与广告创意 以消费者为中心的营销时代，产品，品牌和企业之间的差异难以寻找，维持和创造。 恰当地把观念营销运用于广告中，它的沟通力量则不是原有评估手段可以简单测算的。 它的性质会超越传统的广告而成为一种社会现象，文化观