广告学-广告效.pptVIP

教学目的与要求 14.1.1广告效果的含义、类型和特征 14.1.2广告效果测定的意义和原则 广告效果测定是对整个广告活动经验的总结 广告效果测定改进广告主进行广告策划的依据 促进企业改进广告的设计与制作 促进整个营销目标与计划的实现 增强企业的广告意识 2.广告效果测定应遵循的原则 针对性原则 可靠性原则 综合性原则 经常性原则 简便易行原则 经济性原则 14.1.4广告效果测定的基本类型 14.1.4广告效果测定的基本类型 影响销售的因素 1.广告费用比率法 广告费用率：测定每百元销售额所支付的广告费用 广告费用比率是相对指标，表明广告支出与销售额之间的对比关系 计算公式： 单位广告费用销售率：广告费用率的倒数 表明每支出一单位的广告费用所能实现的销售额 计算公式： 2.单位广告费用销售增加率法 计算公式： 4.费用利润率、单位费用利润率、单位费用利润增加额法 广告费用利润率 单位广告费用利润率 单位广告费用利润增加率 5.市场占有率法 市场占有率：某品牌产品在一定时期、一定市场上的销售额占同类 产品销售总额的比率。 计算公式： 6.市场占有率与声音占有率→广告有效率 声音占有率：某品牌产品在某种媒体上，在一定时间内的广告费用占同行业同类产品广告费用总额的比例 广告费用占有率 = 声音占有率 = 注意占有率 = 市场占有率 广