在泪水和汗水一中呐喊出的品牌魅力.doc

在泪水和汗水中呐喊出的品牌魅力 ---安踏体育广告赏析 文化与传播学院2005广告学 矛浩力 摘要：赏析安踏在一系列体育营销中的品牌塑造。 关键词： 奥运 安踏 感动 加油中国 2008年，对于中国以及整个世界来说，都是十分重要的一年。是的，这一年，第29届奥林匹克运动会将在中国北京举办，2008年的北京奥运会，是中国人在世界上的一次振臂高呼。北京奥运会提出的口号是同一个世界同一个梦想，深刻反映了北京奥运会的核心理念，体现了作为“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念的核心和灵魂的人文奥运所蕴含的和谐的价值观。建设和谐社会、实现和谐发展是我们的梦想和追求。“天人合一”，“和为贵”是中国人民自古以来对人与自然，人与人和谐关系的理想与追求。我们相信，和平进步、和谐发展、和睦相处、合作共赢、和美生活是全世界的共同理想。We are the champions》，安踏的电视广告华丽的绽放在我们面前。这个时候的安踏广告，已经懂得如何去煽动人心了。用老胶片的方式，流汗的运动员，不断努力的身影，再加上那句引人眼泪的：“让全世界的不公平，在我面前低头” 似乎这一刻起，所有的平凡的人，都是安踏的受众。体育产品对于年轻人有极大的诱惑力。安踏这一时期的广告，有极大的杀伤力。无论是店面的POP海报还是街头的平面广告，甚至是我们早已被感动到麻木的“永不止步”，总之安踏做到了，让我们一次又一次跟着他的广告热血沸腾。比之当年老大李宁所用的“向不可能说再见”更真实的可怕更让人激动的忘乎所以。 然而，安踏的煽情战争远远没有结束。 2008年5月12日下午2点28分。一个全中国都为之震惊的时刻。在四川汶川发生的8级地震一下子把全国人民从即将举办奥运的兴奋拽入对灾难的恐惧与对死难同胞的哀悼中去。这个时候，放眼各大企业，捐款救灾是他们在灾难中唯一能做的善举。宣传自己的广告也变的小心翼翼。就在这时，安踏，再一次出现在我们的面前，而给我们带来的，是一次更强烈的精神震撼和爱国呐喊！ 我们已经被深深的打动，安踏新版加油中国的广告中，开篇，依旧是老套路的运动员流汗，然后这只是开始，所有人都沉浸在这种准备当中。 一连串反问句的使用，让我们每个看到这广告的人都仿佛又回忆起那段沉痛的日子，所有人都在怀疑也都在问自己：挫折，我们真的能抵挡吗？ 突然出现的口号，仿佛给迷茫中的我们当头棒喝。是的，这个时候，沉沦、迷茫、困惑不是我们该做的。 如果不是广告中不经意的出现的安踏品牌标志，恐怕我们都将忘记这是安踏的品牌广告了，棒喝过后，运动员还是以行动证明我们要做的事，是的，经过那么多努力，那么多练习，我们不该被挫折打到，我们仍要起跑我们仍要向前！ 这样醒目的大字，这样醒目的颜色，这样鲜明的呐喊，让我们每个中国人在这一刻，热血沸腾。 仍然是熟悉的结束画面，永不止步。安踏在震后的体育营销策略中真的做到永不止步，这样快捷的反映速度，这样独特的切入视角，这样鼓舞人心的呐喊。安踏，这一刻我对你肃然起敬。 在这则安踏的最近《加油中国》广告中，启用了国内著名的摇滚歌手汪峰的《我爱你中国》，这首歌也是汪峰在5月22日的“Radio Aid超越那一天 　　小故事3、老人与黑人小孩子 　　一天，几个白人小孩在公园里玩。这时，一位卖氢气球的老人推着货车进了公园。白人小孩一窝蜂地跑了上去，每人买了一个气球，兴高采烈地追逐着放飞的气球跑开了。白人小孩的身影消失后，一个黑人小孩怯生生地走到老人的货车旁，用略带恳求的语气问道：“您能卖给我一个气球吗?” 　　“当然可以，”老人慈祥地打量了他一下，温和地说，“你想要什么颜色的?” 　　他鼓起勇气说：“我要一个黑色的。” 　　脸上写满沧桑的老人惊诧地看了看这个黑人小孩，随即递给他一个黑色的气球。 　　他开心地接过气球，小手一松，气球在微风中冉冉升起。 　　老人一边看着上升的气球，一边用手轻轻地拍了拍他的后脑勺，说：“记住，气球能不能升起，不是因为它的颜色，而是因为气球内充满了氢气。” 　　大道理：成就与出身无关，与信心有关。这个世界是用自信心创造出来的。有自信，积极的面对自己所拥有的一切，这种积极和自信会帮助人登上成功的山顶。 　　小故事4、囚禁的章鱼 　　一只章鱼的体重可以达70磅。但是，如此庞大的家伙，身体却非常柔软，柔软到几乎可以将自己塞进任何想去的地方。 　　章鱼没有脊椎，这使它可以穿过一个银币大小的洞。它们最喜欢做的事情，就是将自己的身体塞进海螺壳里躲起来，等到鱼虾走近，就咬断它们的头部，注入毒液，使其麻痹而死，然后美餐一顿。对于海洋中的其他生物来说，它可以被称得上是最可怕的动