《伊众营销方案.pptVIP

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2016-12-28 发布于北京
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伊众牛肉品牌营销方案魏玉清 3.4中国牛肉行业分析----区域 5.1新闻媒体营销 5.3媒体广告 5.4旗舰店宣传 5.5卖场形象店宣传 5.6终端销售形象店宣传 6、费用预算 * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 肉类食品7000亿市场容量，年增幅10% 猪肉……双汇、金锣、雨润；鸡肉……大用、永达鸭肉……华英；羊肉……内蒙羔羊、草原兴发牛肉……？？？肉类网络广泛，品牌知名度低肉类食品环节众多，食品安全难度较大 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1990年以前，零星消费，区域小产品，市场处于萌芽状态 2007年以前，熟食群体消费，区域品牌发展，市场以渠道竞争之势 2007年以后，冷鲜肉大众消费，行业知名品牌诞生，以品质、品牌竞争格局稳定 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 世界牛肉年人均消费40kg，中国现在年人均消费仅5.1kg 世界牛肉属于大众消费，中国目前是局限于高端人群消费世界冷鲜牛肉分布广泛，中国以成品熟食为主 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 家庭消费：熟牛肉、牛肉片；户外消费：餐饮消费(西餐、快餐、火锅店、饭店)、以生鲜为主牛肉制品：休闲食品(牛肉干、牛肉粒) 伊众牛肉产品渠道： 1、餐饮渠道：中高端餐饮渠道（西式快餐、咖啡厅、高档酒店、高端火锅店等） 2、家庭消费：旗舰店、卖场形象店、终端销售形象店等 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 伊众产品设计： 1、自用产品：熟食牛肉、生鲜牛肉、牛肉片、牛肉制品等； 2、礼品消费：牛肉礼品消费目前还有相当的市场容量，结合不同消费档次，推出不同价位的礼品包装。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 室温牛肉：个体屠宰，农贸销售冷鲜牛肉：企业、大型超市冻牛肉：餐饮、肉制品加工企业牛肉制品：传统熟食伊众牛肉产品品系设计： 1、室温牛肉：熟牛肉系列目前消费占比很高，熟牛肉系列产品必须重视起来； 2、冷鲜牛肉：趋势行业发展，增幅明显，生鲜肉必须足够重视； 3、冻牛肉：消费主导，牛肉卷系列家庭消费量巨大； 4、牛肉制品：牛肉肠、牛肉丸子、牛肉干、牛肉粒等。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 伊众产品市场布局： 1、全国一线城市、省会级城市； 2、地市级城市 3、局部县级城市 2007区域牛肉消费城镇 2.37 农村 0.47 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 20