《体验传媒介绍.pptVIP

“体验传媒 Emedia”是管理全国30个重点机场旅客免费“体验中心”的传媒品牌。 由中国最具影响的航空媒体——航美传媒旗下北京爱亿客体验信息技术有限公司策划、建设、管理。 通过满足旅客笔记本电脑免费使用体验、上网、接受资料、受赠小礼品、收看液晶电视、产品预定等组合，着力为时尚数码产品、消费升级服务及产品、娱乐时代衍生产品等前沿行业领先品牌搭建产品信息传播的体验营销平台，使前沿时尚的生活元素与机场中高端消费人群相结合，在国内首家建立起了以互动体验为手段的差异性传媒模式。 “细分是广告的未来，互动是媒体的未来” 多方携手，不同方向的产品整合互补，共同打造崭新互动式媒体平台 中国最有价值人群＋最闲暇时间＋最频繁出入场所——让最具价值的人群在最闲暇的时候 See more －关注 Do more －兴趣 Feel more －欲望 年度机场旅客吞吐量高达4亿人次 平均每个机场1－4体验中心 单位面积15－70平米 位于候机卫星厅＋机场安检口内主通道 每一个体验中心都精心整合了时尚数码产品、现代通信产品与技术、消费升级产品与服务，为广大旅客提供免费的集成式体验与享受。 现场广告资源包括背板、大型滚动灯箱、大尺寸液晶、展台LOGO及画面，地胶广告、桌牌等，形成浸泡式广告环境。更有灯光展柜、展台，大屏幕立体液晶电视，电脑桌面展示系统等新型媒体展示手段。 每个体验中心配备有经过客户强化培训的体验顾问，为旅客提供咨询、解答服务，分发回收旅客反馈表、现场分发小礼品等。 与机场其它广告媒体相比，体验区的效果最好 在一对一营销及信息回馈两项中，体验区优势突出 受众性别、年龄—主要消费群 受众的工作职位—掌握决策权 ★通信类：手机，无线接入设备，运营服务 ★电子类：电脑，打印机，传真机等 ★数码类：DV，DC，MP4，PDA等 ★软件类：应用软件，游戏，企业级虚拟环境 ★网络类：门户网站、专业网站、金融e服务项目 战略合作——增值服务 广告效果评估——抽样调查统计分析 通过对已投入使用的“体验中心”效果调查（有效样本1146人），97.6%的人认为体验区比单纯的广告（包括液晶、灯箱等）有吸引力，愿意试用。 98.3%的旅客认为“体验中心”广告内容新颖、突破传统形式。 83.1%的旅客认为“体验中心”环境轻松自然，乐于接受。 92.4%的旅客认为“体验中心”传递了非常有用的信息，值得体验。 作为全新的互动体验媒体， “体验传媒——中国机场体验中心”项目将会让每一位旅客在候机时尽情享受互动体验带来的全新感受，尽情感受各合作方前沿的产品和服务。 我们相信，在多赢的合作下，体验传媒——中国机场体验中心群将使多方在品牌、服务、理念等方面达到新的高度。 Part Ⅲ 项目分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 价值分析（1） 中国吞吐量前30位的机场候机厅 专业体验顾问指导的互动体验平台 整合多种资源于一体的媒体平台 受众精准 同时满足覆盖广度与体验深度 新产品抢先体验——新产品发布体验区 核心竞争力 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 价值分析（2） 信息来源：西安机场旅客拦截样本 n＝503 高科技产品类似活动方式比较 信息来源：西安机场旅客拦截样本 n＝503 价格 适宜 纸媒 信息收集价值 体验 全面 Office巡展 户外路演 综合 互动性 目标人群比率 互联网 卖场Demo 机场体验区 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场受众分析 通常乘坐飞机出行的人中，男性比例高于女性。 受众群体中，25岁—44岁的受众高达74.4%，这部分人，是社会经济的主要消费者。经调查，乘客越来越趋于年轻化。越来越集中在25-34岁区间。 受众的学历—高学历 55.4%的机场受众学历在大学以上——通常出行时乘坐飞机的人群是一个高学历的人群。飞行目的多为商务和高端旅游。 价值分析（3） Evaluation only. Created with Aspose.Slid