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第九章 公共关系策划 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 案例 1999年国庆节前夕，一件高40.6米，宽30.8米，重达930公斤的大衬衣，在北京的东二环路附近一家大楼上悬挂起来，该衬衣约有12层楼高。这件衬衣在此悬挂了半个月，吸引了大量路人的目光。这是爱德曼国际公关公司为美国宝洁公司策划的一次重要的媒介事件。宝洁公司的碧浪洗衣粉是其麾下著名的品牌，如何让中国公众接受它呢？为此，爱德曼公关公司绞尽脑汁，想出了这样一个用大衬衣冲击吉尼斯世界纪录的活动。这件大衬衣的布料，足可以缝制2350件普通衬衣，衬衣上还印制有“全新碧浪漂渍洗衣粉”的字样，其中红色的“碧浪”两字高5.9米，宽9.8米，非常醒目。更妙的是，这件大衬衣在悬挂了15天以后，经风吹雨淋和空气污染变得非常肮脏，在大衬衣的揭幕仪式上，还有一些嘉宾用更难洗净的墨汁泼在衬衣上。7月23日，宝洁公司用全新的碧浪洗衣粉，洗净了这件衬衣，使新推出的碧浪洗衣粉一举成名。爱德曼公关公司策划的这次媒介事件，其意义并不仅仅在于破吉尼斯世界纪录，更主要的是要使中国的消费者认识碧浪洗衣粉。他们先用大衬衣冲击吉尼斯世界纪录吸引公众的视线，引起新闻媒介的广泛报道；然后再通过洗净如此肮脏的衬衣，强化碧浪洗衣粉的功效，在市场上产生强大的冲击力。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 相关链接 日本企划专家和田创对企划的定义是：企划是通过实践活动获取更佳成果的智能，或智能创造行为。 在这一定义中，有三个关键词是极其重要的，即：智能、实践、成果三者之间的关系可以用一个图来表示： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 企划的分类 一般企划； 营销企划； 新产品开发企划； 广告企划； 员工训练企划； 公共关系(ＰR) 企划 形象识别(CI)企划； 竞争企划； 年度经营企划； 企业长期发展企划。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 战争 企业 个人 和第一的关联 比喻 策略 为了战争的胜利，组合各项战斗力。 为了永久性的企业活动必须综合配置经营资源。 为了生存而发挥自己所拥有的能力。 了解什么是第一，发掘第一，创造第一，凡事以第一为中心。 头（思考） 企划 开发武器，提高其性能。 作战时的经济计划。 提高战士的斗志。 开发新商品构想。 创新的商品或服务 扩展公共关系。 磨练自己所拥有的能力。 发挥第一的能力。 手（方法） 战术 有效的组织攻守进退。 从企业活动中产生直接的利益。 认清自己的优点，采取直接行动。 向第一目标前进 足（行动） 策略、企划、战术的区别 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 策（企）划与计划 企划近似于英文strategy加plan，而计划则是英文plan。所谓的企划就是充实计划的内容，增添构想、概念于计划中使之得以扩展。 策划 计划 必须有创 意 不需创 意 无中生 有，天 马行空 范围一 定，按 部就班 掌握原 则与方 向 处理程 序与细 节 What to do How to do 变化多 端 变化不 大 开创性 保守性 挑战性 大 挑战性 小 须经长 期专业 训练 只需短 期训练 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 案 例 有一家生意兴隆的私人内科医院。即使过了