《包装设计调研作业.ppt

包装设计调研报告 包装与人们的生活密切相关。在原始社会，人们与大自然斗争，过着原始生活。那时候，由于没有粮食储藏，因此也就没有包装的需要。后来，随着生产的发展，人们靠生产可以自给自足，有了剩余便想到储藏，于是就产生了包装。 古代的包装大多取材于自然材料。如用泥土烧成的器皿，用草编成的篮子，以一些植物的枝、藤、叶、果壳等作为包装材料。有些材料流传到现今。 包装的分类 以机能分类：可分为内销包装、外销包装、特殊包装（军用品、工艺品、珍贵文物、美术品等）。 以材料分类：可分为木箱包装、纸箱包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装等。 以内容物分类：可分为食品包装、药品包装、五金包装、衣料包装或液体、固体、粉状包装等。 以包装技术分类：可分为防水包装、缓冲包装、真空包装、压缩包装、通风法包装等。 工业包装——又称运输包装，也称大包装或外包装。从包装的程度看还可称为第三次包装。 商业包装——又称销售包装，也称小包装或称个装。从包装的程度看，个装称为第一次包装，内装可称为第二次包装。 关于便利机能，要便于生产、便于运输、便于仓储藏、便于销售、便于使用（规格、尺寸、形状、重量、开启方法等），还必须注意废弃后的处理。 关于商业机能，不仅要求包装在超级市场上能直接起到无声售货员的作用，而且在有营业员的商店里也要醒目地将讯息传达给顾客。 近年来，日本给包装定出五种基本机能： （1）促进销售的机能 （2）促进商品的机能 （3）适应生产的机能 （4）适应环境的机能 （5）适应社会的机能 包装的形式 扩大销售的几种包装形式 系列包装 系列包装的特点 系列包装又称“家族式”包装，是现代包装设计中较为普遍、较为流行的形式。系列化包装它是以一个企业或一个商标、牌名的不同种类的产品，用一种共性特征来统一的设计，可用特殊的包装造型特点、形体、色彩、图案、标识等统一设计，形成一种统一的视觉形象。这种设计的好处在于：既有多样的变化美、又有统一的整体美；在货架陈列中效果强烈；使消费者容易识别和记忆；并能缩短设计周期，便于商品新品种发展设计，方便制版印刷；增强广告宣传的效果，强化消费者的印象，扩大影响，树立产品特点的个性和确立品牌特征。 礼品包装 礼品在我们的生活中是美好情感的精神载体，也是情谊往来交流的“纽带”。礼品包装作为商品包装中的一类，除了它必须达到包装的基本功能，所体现的精神价值已经远远超过商品本身的物质价值，因此如何借助礼品包装来体现“礼”的含义，是值得研究的。 礼品包装以情作为它的诉求点，以沟通作为设计的目的，以商品的内容与设计的形式相互整合，来提升礼的品味。礼品包装除了专为节日庆典而进行的设计之外，更多的是为消费者赠送方便而设计的。 一般而言，包装成本与产品成本有一定之比例。但对礼品包装来讲，这一成规是经常破例的。消费者愿意支付更多的费用，购买视觉感官上的享受与愉悦。所以礼品的造型、功能、色彩等，必须是有趣味的，扣人心弦，令人开心的，以达到促销的目的。 民族化包装 民族风格在现代包装的设计中经常被运用，它能增强商品在市场上的竞争能力也是企业商品包装文化价值的体现。特别是当一个国家的商品在进入国际市场后，他们民族风格的包装就显得更为重要，它可以区别与其他国家商品的不同。 中国传统民间艺术形成的宝贵文化和独特风格对当今包装设计有着重大的影响，民间艺术是流传于历代民间，为劳动人民的生活而服务的，为劳动人民所喜闻乐见的艺术风格，某些形象的寓意组合，所表达的意思都是世代相传下来的。如寿桃、松柏、寿、福等喻意健康长寿；鲤鱼跳龙门喻意着年年有余等，将这些约定俗成的民族形象反映在包装设计中有着丰富的内涵。 包装的材料与结构 包装的材料及相应的形态 包装的用料种类繁多，性能各异，设计人员在进行包装的整体设计时，不光要考虑产品的属性，而且还要熟悉包装材料的特性及相应的容器形态的造型规律。对包装材料的选择正确与否，是设计好包装的重要一环。 常见的包装材料有：纸、陶、玻璃、金属、塑料等。 纸材料包装 “纸”指凡由植物纤维经打浆及悬浮，并在细筛网上或毛布上抄制成的纤维交织的材料。通常较薄，且重量比较轻。纸包装中常用纸材有如下几种： ◆ 牛皮纸 牛皮纸的特点是表面粗糙多孔、抗拉强度和撕裂强度高。牛皮纸又分为袋用牛皮纸、条纹牛皮纸、白牛皮纸等。由于成本低、价格低廉、经济实惠，并且由于其别致的肌理特征，常常被设计师们采用，大多应用在传统食品及一些小工艺品的包装上。 ◆ 玻璃纸 玻璃纸是以天然纤维素为原料制成的，有原色、洁白和各种彩色之分。玻璃纸的特点是薄、平滑，表面具有高强度和透明度，抗拉强度大，伸度小，印刷适应性强，富有光泽。保香味性能好，具有防潮、防尘等功效，多用于糕