《千寻网年度网络推广传播案0112.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * “败家老爷们”事件炒作思路 为什么是“败家老爷们”？ 网络事件炒作以女性主旋律，“爷们”概念还是一个空缺。。。。 为什么又是“败家”呢？败家才够噱头。。。 联想红本女 兰董姐姐炫富 事件价值解读 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. “败家老爷们”事件炒作思路 “败家老爷们”形象设定 身份：他是一个外语系学生，号称精通好几种外语 家庭：家不富有，却花钱如流水，炫耀家里很富有 性格：偏中性，狂妄、叛逆、自恋 喜好：喜欢玩PS，常出国且一定要买当地的服装， 并在博客和猫扑论坛中炫耀展示 ？ ？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. “败家老爷们”事件炒作思路 新浪 博客 猫扑 社区 日常生活记录 展示各国服饰、图片 爆破点一 鄙视adidas、nike 鄙视国内品牌 只穿国外制造的衣服 列出下一个出国计划 可满足5位网友关于服装方面的提议 爆破点二 引发网友人肉搜索 列出自我炒作嫌疑点 揭发其国外服装都从千寻网上购买。国外图片基本为PS。。 人肉搜索 曝光 后续：同学揭发 自曝家门等 事件炒作节奏 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. “败家老爷们”事件炒作思路 新浪“纯爷儿们”的blog “纯爷儿们”在猫扑社区中的宣传阵地 “败家老爷们”博客与社区阵地效果展示 博客和BBS同步行进 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. “败家老爷们”事件炒作思路 我们希望。。。。 关 注 当一个狂妄、中性、炫富且在受到网友质疑后仍不屈不挠捍卫自己虚伪外壳的形象时，我们有理由相信它会受到网友的极大关注 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 事件二：淘宝卖家高价倒卖 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 淘宝卖家高价倒卖事件炒作思路 淘宝星级卖家 发布高价海外服装 生意火爆、评价好 淘宝论坛爆出卖家黑幕 该店海外服装来自千寻网 最大优势：精准 （对于在淘宝爆出卖家黑幕，因为是淘宝星级卖家、因为生意很火爆、会受到大量淘宝买家、卖家的关注，从而让更多淘宝用户关注千寻网） 将整个事件引向大众类论坛，扩大信息曝光度及影响范围，同时扩大了“千寻”知名度 我们坚信：相对没有网购者，打动有网购经验用户更容易。 “货比三家”的心理线上线下都行得通 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 淘宝卖家高价倒卖事件炒作思路 淘宝高价倒卖效果图展示 抬高价位 超高人气 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 日常口碑传播 行动2 网民之间的口口相传，品牌形象层层渗透，网民认知日益加深 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 日常口碑传