《品牌管理姬芮化妆品传播.ppt

资生堂-姬芮 化妆品品牌推广策划 Color what happen 色彩，如你所见 品牌管理 — 品牌传播策划 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Color what happen 色彩，如你所见 资生堂-姬芮化妆品品牌传播策划 Color what happen 色彩，如你所见 Color what happen 色彩，如你所见 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场分析 项目背景 风险防范和控制 策划目的 推广策略 项目执行计划 项目推进 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场分析 市场需求，竞争激烈 化妆品行业发展特点、现状、及前景?? 发展趋势：80后将成为化妆品消费主导；渠道下沉系统加压；化妆品广告争夺迅猛；化妆品无时无刻不在与市场博弈?；化妆品产业也急需产业升级；中档品牌成为行业洗牌的首选目标；中国元素将彻底融化妆品行业；网络市场将成另一主战场；化妆品连锁将吞并单店；人才的竞争将成为行业焦点。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 针对消费者的消费程度所做的调查问卷，该问卷绝对保密，望消费者放心填写。在此诚心感谢你的配合，希望你购物愉快。 1.你的性别？* 男女 2.你的年龄？* 18岁以下18~24岁25~30岁31~35岁36~40岁40岁以上 3.你的婚姻状况？* 已婚未婚4.你对Za的产品了解多少？* 从没听过了解一点很了解 5.你现在是否在用化妆品？（有的继续，没有的跳到第七题）* 有没有 6.你用的是哪个品牌？* 美宝莲欧莱雅妮维雅Za其他7.你能接受的化妆品价格是多少？* 200以下200-300300-400400以上8.你的职业是？（学生可跳到第十题）* 学生教职工白领其他 9.你的收入是多少？* 1000以下1000上 10.你是怎样知道ZA产品的？* 同学介绍看广告杂志别人谈论时听到的其他 11.你对ZA产品的质量是否满意？* 很不满意不满意一般满意很满意 12.你对该产品的服务态度是否满意？（不满意的可以在最后一题中说明）* 很不满意不满意一般满意很满意 13.对你认为的产品的重要性进行排序？* 选项请从左边拖拽到这里进行排序产品质量产品价格产品的售后服务 14.你对该产品的更新速度？* 很不满意不满意一般满意很满意 15.购买产品的过程中，您对ZA展厅布置、环境舒适度和视觉印象感觉怎样？ 很不满意不满意一般满意很满意 16.你更喜欢ZA的那一款产品？* 粉底眼影唇彩其他 17.你觉得ZA产品的效果怎么样？* 一般中等很好 18.同行业中，你觉得ZA的性价比怎么样？* 一般中等非常好 19.你周围的人对ZA的满意度？* 很不满意不满意一般满意很满意 20.你对ZA产品广告的评价？* 很不满意不满意一般满意很满意 21.你的地址？* 22.你购买化妆品的次数？* 一月一次二月一次半年两次一年三次其他 23.你的购买地点是？* 网上专卖店时尚专卖店 24.对ZA产品你是怎样认为的？* 25.请你对ZA产品的更新提一些意见？* 26.请问是什么让你对服务态度不满意？* Za产品的市场调查问卷 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. SWOT分析 优势 劣势 · 资生堂企业的专业形象，对姬芮的品牌传播可以起到容易建立专 业形象； ·围绕“彩妆专家”这一品牌形象，对姬芮的彩妆产品进行宣传起到了良好 的效果； ·独特的包装设计，可以起到美学视觉冲击； ·品质保证，现有产品投入市场后消费者对效果反应良好； ·价格适中。姬芮的定