《广告文案的语言.pptVIP

第五章 广告文案的语言（上） 掌握广告文案语言的特征 了解诉求方式对语言的要求 一、广告的共性特征 其一，以推销产品、服务或树立品牌形象为传播目标。 其二，以对消费者的广告信息为内容。 其三，以 各类媒体为载体。 二、广告文 案的语言特征 （一）准确、真实 “这种手表走得不算太准，24小时会慢24 秒。请您在购买时三思。”（瑞士一家钟表店的广告） “今年二十、明年十八”（白丽美容香皂 ） （二）简洁、甜美 又如：献给正在创造历史的时代领袖。 （房地产广告语） 极致的精密，对您而言意味着尊贵、华美与恒久。而我们则正让它成为一种成就完美的本能。 （奥迪汽车广告语） （三）灵活性 1.到什么媒体说什么话 报刊，多用书面语; 广播、电视，多用口语； 网络，多用流行的俚语； 户外媒体，多用口号式语言 如：雅倩佳雪洁面乳产品广告 青春佳雪净白洗脸，彻底洗掉污垢和黑头。哇——好晰好白哦。快来洗脸吧。新鲜佳雪新鲜人。（电视广告语言） 青春佳雪让肌肤清爽起来