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市场及竞争分析 根据本产业特点，从三个方面对公司的宏观和微观环境进行分析，同时对于行业竞争态势及企业综合情况进行评价： 宏观环境分析（PEST分析）： 包括政治、经济、社会和技术四个方面的总体环境描述，从而分析其对于我们所立足的产业的影响。 政治：1、目前，我国已把旅游业列为新兴产业发展的首选，而其中农业旅游受到高度重视。南京市也向居民们免费发放乡村旅游代金券来促进乡村旅游的发展。 2、国家对大学生创业也有一定的支持 （缺少国家、江苏省、南京市相关政策名称，查之） 经济：1、当前、我国经济飞速增长，人们手中的闲钱越来越多，对生活的要求也越来越高。 社会：1、伴随社会竞争的日益激烈，人们的生活、学习、工作压力越来越大，渴望得到纾解的心情也越来越强烈。 2、现在的年轻人热衷于尝试和体验；而年长者则渴望一片安逸的空间。 技术：1、国家对农业发展的大力支持以及农业技术的不断发展。 竞争环境分析（5 Force分析）： 企业的竞争环境分析包括五个方面：1、潜在进入者的威胁（南京近期旅游项目增加信息，查之）；2、买方控制因素；3、供方控制因素；4、替代品威胁；5、行业现有企业竞争（南京周边类似的企业及其各种信息，查之）。 供方控制因素 通过对农产品生产原料价格以及土地的租赁矛盾来影响企业利益。 我们首先要获得一定的土地使用权，因为现有耕地面积的减少，使农民们对自己耕地的使用格外谨慎。这一点使我们受供应者的影响较大。生产原料主要以种子为主，原料来源广泛，易获得，供应商的资源控制能力不高。 我们所要注意的是：先进行调查，再与村政府和村民经行合理协商，以保证土地资源的稳定供应；严格控制各种原材料的质量，真正达到所承诺的标准；多个原料供应商，以防止因原料垄断对企业造成的影响。 买方控制因素 通过压低价格和要求更高的服务来影响企业利益。 企业的综合评价（SWOT分析）： 从四个方面进行总体评估：1、企业的优势；2、企业的劣势；3、拥有的机会；4、现存和潜在的威胁。 项目 拥有的机会 1 国家对假期政策的调整，使原本聚集在一起的休假时间分散为许多的小的假期。在假期数量增加的同时，因其时间短而对城市的近郊旅游有一定的带动作用。 2 越来越多食品安全事故的发生使人们开始重视自己的菜篮子。 3 企业的优势 1 位于南京郊区，临近江浙沪，有一定的消费基础。 2 其他地方已有相同的企业获得成功，为我们提供了许多宝贵的经验，同时也促使我们去创新和改进。 3 以高校研发机构为依托，具有持续研发优势 4 针对不同消费群体，有不同的消费标准 企业的劣势 1 初入市场，对行业认识不足，缺乏成熟的行业操作和销售经验。 2 容易受自然环境和病虫危害的影响；不易修复损失。 3 产品差异 现存和潜在的威胁 1 相同的企业会有所增减，导致竞争变得更加激烈。 2 与本企业相关的企业的增加或者说替代品的出现 下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！ 小故事1、《扁鹊的医术》 　　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢? 　　扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。 　　文王再问：“那么为什么你最出名呢? 　　扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去;中兄治病，是治病于病情初起时。一般人以为他只 能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管放血、在皮肤上敷药等大手术，所以以为我的医术高明， 名气因此响遍全国。 　　大道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。 　　小故事2、危险的森林里 　　一个人在森林中漫游时，突然遇见了一只饥饿的老虎，老虎大吼一声就扑了上来。他立刻用最快的速度逃开，但是老虎紧追不舍，他一直跑一直跑，最后被老虎逼到了断崖边。 　　站在悬崖边上，他想：“与其被老虎捉到，活活被咬死，还不如跳入悬崖，说不定还有一线生机。” 　　他纵身跳入悬崖，非常幸运地卡在一棵树上。那是长在断崖边的梅树，树上结满了梅子。 　　正在庆幸之时，他听到断崖深处传来巨大的吼声，往崖底望去，原来有一只凶猛的狮子正抬头看着他，狮子的声音使他心颤，但转念一想：“狮子与老虎是相同的猛兽，被什么吃掉，都是一样的。” 　　刚一放下心，又听见了一阵声音，仔细一看，两只老鼠正用力地咬着梅树的树干。他先是一阵惊慌，立刻又放心了，他想：“被老鼠咬断树干跌死，总比被狮子咬死好。” 　　情绪平复下来后，他看到梅子长得正好，就采了一些吃起来。他觉得一辈子从没吃过那么好吃的梅子，他找到一个三角形的枝丫休息，心想：“既然迟早都要死，不如在死前好好睡上一觉吧!”