C2营销管理任务与过程..pptVIP

第二章 营销管理任务 与 营销管理过程 本章主要内容 营销管理任务 营销管理过程 市场营销管理 营销管理任务 三鹿牛奶风波期间对牛奶的需求 负需求 指全部或大部分潜在购买者对某种产品或服务不仅没有需求，甚至厌恶 无需求——刺激性营销 无需求是指市场对某种产品或服务既无负需求，也无正需求，只是漠不关心，没有兴趣。 无需求的三种状况 人们一般认为无价值的废旧物资，如：大多数人们对垃圾是没有需求的。 人们一般认为有价值、但在特定市场无价值的东西。如：洗衣机、冰箱、电视等大家电在家庭中已经处于饱和状态时，家庭对这些产品就没有需求。 新产品或消费者平常不熟悉的物品等，如：农场主对一件新式农具可能无动于衷。 艾菲尔铁塔de“垃圾” 著名的巴黎艾菲尔铁塔塔基如果突然坍塌了一部分，坍塌下来的这部分钢铁和水泥混在一块，影响市容，而且游客观光很不方便，那么作为管理塔的公司负责人你会对这堆垃圾如何处理？ 潜在需求——开发性营销 潜在需求是指多数消费者对现实市场上还不存在的某种产品或服务的需求。 除甲醛的方法？ 空调除甲醛？ 空调：空气调节的简称，是使室内空气温度、湿、清洁度和气流速度（简称四度）保持在一定范围内的一项环境工程技术。 海尔“智能除甲醛”中央空调 ?是一款专门针对装修污染而推出的智能健康中央空调，由于配备了精准的空气质量分析系统和灵敏的空气质量检测系统，能够十分精确地检测到空气中的甲醛、氨气