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网络媒体特性： 个性化。打破了传统媒体单一地向受众传播信息的垄断局面。 受众范围广。不受时空限制，能随时随地浏览到世界各地的信息。 交互性强。当受众获取到他们认为有用的信息时，向受众传播信息的媒体也将受到来自他们的信息反馈。吸引网民积极参与当下时事新闻的讨论，提高网络新闻传播的社会影响力。 时效性。能及时、迅速传播给受众事件的动态，网络同时也成为人们获取信息的重要渠道。 多媒体性。运用文字、图片、视频、音频、Flash等多种形式，打破了传统媒体的界限，丰富了报道手段。 低成本性。信息发布过种简单，无须大量资金支持。 网络媒体也改变了受众的阅读习惯，他们不再是简单的信息接收者，他们更是主动的判断者，可以从各个渠道获取的信息来进行比较，得出他们自己的意见。 手机客户端特性： 个性化用户体验 不需要其他媒体和应用，可实现自己的移动营销。进行一揽子营销。 方便浏览。 随时随地，互联互通。第一时间将公司的最新资料传给客户。 全方位，多媒体显示。将最新产品通过多媒体形式显示在手机上。 资料更新，一步到位。 是最便捷的企业宣传手册。 移动互联网的企业名片。 2012年中国互联网调查社区进行了一项调查，统计数据显示①，通过在电脑端连接互联网观看比赛的人超过50%，高于电视；另外，根据中国互联网信息中心(CNNIC)的报告显示，截至2013年6月底，中国网络新闻的网民规模达到4.61亿