末树品牌 识战略.docVIP

树山煤品牌 实现企业可持续发展 明胜公司 李玉林 摘要 品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的整个活动中都发挥着重要的作用。因此，对于我们自身企业而言，树立品牌意识、实施品牌战略有着深远重大的现实意义。 关键词：品牌；品牌战略；意义；核心战略；辅助战略；维护战略 第一章、引言 1.1研究背景及意义 1.1.1研究背景 山西煤炭进出口公司成立于1980年，最初是以煤炭企业发展的，经过三十年的不断探索发展，我们已成长为以煤炭生产销售、高铁轮对制造和金融投资三大板块为业务核心的多元产业协调发展的大型企业集团。2009年，山煤旗下煤炭产销板块年贸易量达4327万吨，现拥有煤矿20座，形成了动力煤、炼焦煤、无烟煤、半无烟煤四大煤炭生产基地，三年内产能可达3000万吨。更为重要的是，我们通过在上游整合资源、下游整合市场，中间打通通道形成了从煤矿物流园区铁路海运配煤中心客户的全国煤炭企业中相对科学完备的现代化煤炭供应链。旗下“山煤国际”历经一年的筹划在A股市场顺利上市，搭建了煤炭板块的综合性融资平台，为煤炭板块的可持续发展提供了保障。山煤集团的第二大产业板块----装备制造板块拥有国内唯一的高速动车