主持人李泳：第三方咨询机构数据频遭质疑,企业攀比心态已让排行榜沦为营销工具.docVIP

各大数据监测机构不时发布的各种数据报告，一直受到很多互联网以及相关产业的，而科技作者们也非常喜欢依这些第三方数据进行举例分析，我也不能例外。在本周，易观智库发布了《2015年10月移动APP排行榜TOP500》，对于这个每月都会发布一次的排行榜，我都会在发布之后一下，来了解当下各类移动APP的基本生态。并且与其它的第三方数据进行综合对比。 可随着对这个榜单的次数的增加，在将其中的数据分析对比之后，我所产生的疑问也越来越多。因为榜单经常会出现这种尴尬的情况：不仅不同的监测机构给出的数据统计存在较大出入和冲突，就算是一个排行榜内的数据，都有许多值得商榷的地方，越来越难以让人信服，甚至出现了一些非常明显的纰漏。这不仅仅是只有易观存在的问题，其他各大统计机构也有类似的情况。甚至出现的频率也越来越高，这一度让人觉得，作为时下数据监测里最为流行的各种排行榜们，似乎正越来越偏离统计时该有的客观公正，偏离了公布数据的初衷。 同质化排行榜泛滥成灾，品牌成最大受害者 随着互联网的崛起，在造就了而无数创新型企业的同时，更让数据监测机构们依靠互联网业务风生水起。而这些排行榜也为数据监测机构们带来了可观的影响力。但随着科技圈各类排行榜如雨后春笋般的涌现，同质化问题越来越严重，同一款产品，在不同的机构统计中，都有着天差地别，其中差距之大，着实让人不知道该相信哪个榜单。 各种排行榜的泛滥，不仅仅是对于整个行业影响力的透支，对于企业品牌来说，更是一种难言的伤害。例如在8月的时候，以艾瑞报告中“生活理财移动App”用户黏性获评“最高”的挖财为例，其月覆盖人数为1444万位列第二；然而在易观8月份的报告中，其每月打开4次以上的核心月活跃用户仅为104.2万位列第三，月覆盖人数与月核心活跃人数两者相差约14倍，仅为第一名的40%。相差之大，令人咋舌，这让这款产品的不得不面对造假或者衰落的质疑。而这种数据的冲突一直在各个排行榜中显现，更早之前，比照艾瑞易观两家研究机构的调查数据，曾经中国雅虎市场份额甚至相差超过了4倍。这个差异的冲突，几乎完全失去了一个专业行业该有的水准。常常就有人因为数据的问题而长叹，这么多不同的榜单，资深媒体人李泳究竟相信谁？ 不过，不管相信谁，品牌们都成了牺牲品。因为排名靠后不用多说，对品牌影响不好，而就算排名靠前，大家都会直接怀疑你是不是刷榜了，让品牌陷入一个恶性循环。这不由得让人想起大火剧《琅琊榜》，假设一下，梅长苏之所以能名动京城，最大程度是因为琅琊阁出品的琅琊榜具有独一无二的权威性，如果江湖之上随处可见各种不同版本的琅琊榜，每个榜单都有不同的梅长苏，那么排名第一也没有了任何意义，梅长苏想要树立自己的麒麟才子的招牌也将无从谈起，何谈搅动风云？ 咨询机构数据频遭质疑，行业公信力有待提升 作为行业内的知名统计监测机构，易观智库发布的《2015年10月移动APP排行榜TOP500》中，和前几期一样，依旧有几处让人觉得疑惑的地方，尤其是对于滴滴打车的排名，竟然沦落到与蘑菇街和楚楚街一个量级，位列第99位，而排在他前面的，有看片神器、腾讯电池管家、卓易、灵犀语音等并不算知名的产品。作为时下最为热门的O2O应用，在上个月，滴滴更是跌出了前100位，这简直不可思议。然而，最为夸张的是，同样曾经在打车市场与滴滴不分伯仲的快的竟然没有进入前500位。即使滴滴快的合并，但快的也不至于会衰落到这种地步吧？而在这前500名的榜单里，一些甚至听都没听过的APP长期霸榜，所以榜单的准确性不得不让人怀疑。 易观公布的移动APP排行榜部分排名 除此之外，同为时尚电商，蘑菇街和楚楚街都比美丽说明显靠前，9月份美丽说更是跌落到了150名左右。而美丽说这个拥有QQ等众多入口的应用APP，在10月花了大价钱砸跑男冠名的效果，竟然依旧跟九月一样，虽然有所上升，但依旧被大幅度甩在后面，徘徊在119名。可是，用百度指数搜索关键词楚楚街和美丽说，两者的搜索量却完全与榜单排名相反，因为从整体搜索指数上来看，美丽说的关键词指数是楚楚街的整整一倍。而美拍和美团外卖这两个当下火热的App应用分别排名149和151，甚至连美丽说都不如，更是让人大跌眼镜。 近期美丽说与楚楚街百度指数对比 作为第三方监测数据平台，易观的问题其实也侧面反映了整个统计行业的缩影。而作为行业的代表性机构，对于易观智库的数据的质疑其实一直以来就没有停止过。根据网络检索可查： 2005年，易观智库发布《2005年第三季度C2C市场数据监测》报告，在这份报告中，淘宝网占据57.10%市场份额，易趣ebay以34.19%位居第二，但易趣方面表示，其在当年第一季度后没有公布任何关于注册用户、交易总额等数据，公开质疑易观数据报告的准确性与调查方式。 2007年，易观与艾瑞在中国搜索引擎市场份额方面起了冲突，两者同为国内知名的第三方数