洋快餐跨国经营管理和启示果开题报告.docVIP

北京科技大学远程与成人教育学院毕业设计 开 题 报 告 毕业论文题目： 洋快餐跨国经营管理和启示 学 校 名 称： 专 业 名 称： 学 生 姓 名： 学 习 中 心： 学 号： 指 导 老 师： 日 期： 开题报告说明： 文献综述（包括本课题的背景和发展趋势） （1）企业跨国营销管理方面的文献综述 餐饮营销指餐饮的经营活动，即在现代市场营销观念的指导下，识别目前未满足的需要和欲望，估量和确定需要量的大小、选择和决定餐饮能最好地为它服务的目标市场，并且决定适当的产品、服务和计划，以便为目标市场服务的一种经营活动。 跨国公司在华扩张时, 是采用一体化营销战略还是当地化营销战略一直是跨国公司在实际决策中遇到的难点, 这同时也是近年来营销理论界争论的一个焦点。通过对全球化营销和当地化营销两种营销方式内涵的挖掘,以Prahalad Doz ( 1987 ) 提出的一体化——当地化分析框架为基础, 参考Andreas F Grein; C SamuelCraig; Hirokazu Takada建立的分析框架, 研究跨国公司在华的营销策略。 国内学者对跨国公司营销问题的研究也较多。一些学者对其进行理论上的探讨。薛求知、夏科家(1999) 认为, “跨国公司在我国