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浅谈VI设计在企业竞争中的作用 桂林理工大学艺术学院：孙阿强 摘要：在日趋激烈的商战中,如何提高产品美誉度和知名度，如何更好体现企业理念和精神，如何塑造个性化且具说服力的企业品牌形象，是现代企业经营发展战略面临的新课题。而一个成功的VI系统，有效地传播信息、塑造品牌形象、提升企业核心竞争力，能使企业及产品在硝烟弥漫的商海中脱颖而出。VI设计的成功与否将会在企业竞争中起到关键性的作用。 关键词：VI设计，核心竞争力，品牌战略 在品牌营销的今天，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和士气的低落。 VI设计是将企业理念、企业文化、服务内容、企业规则等抽象语言，以视觉传播的手段，将其转换为具体符号形式，应用在企业形象宣传各个领域上。现代生理学、心理学研究证明，人所感觉接收到的外界信息中83%来自视觉，11%来自听觉，3.5%来自嗅觉，1.5%来自触觉，另有1%来自味觉。无疑，VI视觉符号系统设计是CI中最形象直观、最具有冲击力的部分，VI系统设计正是品牌构成要素通过大众传媒在人们心理的综合反应，是企业品牌形象的重要组成部分。 1、对于零售企业来讲就是稳定和吸引消费者： 按现代零售商业晕圈理论：大中型商企的商业晕圈(以下简称商圈)一般由三个层次组成：