5 联想 联想新形象广告推进方案(定稿).pptVIP

? 新形象广告工作步骤及推进日程 2.1 联想电脑的使命、远景目标和价值观 “联想”对自己的认识 “承远南太”经市调对联想的建议 联想在高认同率的基础上应加重自身的技术水平特色，以技术水平提升产品品质，拉开与跟随者的市场差距。 联想应获得消费群体中意见领袖群体的认同（主要指高学历、高收入人群的认同），以便从消费者的利益、情感、心理等方面进行业务推广。 利用意见领袖的消费行为来提升产品品质。逐步缩小与以IBM为代表的国外企业的差距。 * 资料来源： Unit of measure 联想电脑公司 机密 此报告仅供客户内部使用。未经麦肯锡公司的书面许可，其它任何机构不得擅自传阅、引用或复制。 Document Date 联想电脑公司 2001年3月30日 新形象广告诉求需要明确的问题 创意诉求讨论 创意诉求说明 创意阶段 广告测试 广告制作 广告投放 3月30日-4月2日 4月2日-4月3日 4月3日-4月16日 4月17日-4月27日 4月28日-5月20日 5月25日-7月10日 新形象广告工作步骤及推进日程 创意诉求讨论 创意诉求说明 创意阶段 广告测试 广告制作 广告投放 3月30日-4月2日 4月2日-4月3日 4月3日-4月16日 4月17日-4月27日 4月28日-5月20日 5月25日-7月10日 新形象广告工作步骤及推进日程 在公司内部 对新形象广告