05第五章 决策.pptVIP

第五章 决策 学习目标 1、决策的含义、分类 2、决策的程序 3、定量决策方法 第五章 决策 第一节 决策的作用与分类 第二节 决策的原则和程序 第三节 主观决策方法 第四节 定量决策方法 第一节 决策的作用与分类 一、决策的概念 二、决策在管理中的地位和作用 三、决策的分类 一、决策的概念 [案例]20世纪80年代，米斯伏特加酒一直处于同类酒中的霸主地位。但到90年代初期，它受到同行沃尔酿酒厂全力以赴的攻击，其主要进攻策略为：每瓶酒价格比米斯伏特加酒便宜1美元。很明显，米斯的市场霸主地位受到严重挑战，使其处于两难境地：如果它把价格降得同样低，由于销售量很大，就会丧失大量利润；如果它在价格上咬住不降，那么它原有的销售量就会逐渐被降价的对手夺去，结果也是利润下降。 该怎样应付这种局面呢？ 米斯酒的经理们经过冷静思考和热烈讨论，提出若干方案。总经理布兰从中选择出如下行动方案：把每瓶米斯酒的价格提高1元，使它比沃尔酒贵2美元，以显示出它是更好的伏特加酒；同时推出两种新牌子的米斯伏特加酒，一种的价格与沃尔的一样，另一种的价格比沃尔便宜1美元。 决策是指从多种可供选择的方案中选出一个最优或较满意方案的过程。 决策的实质就是选优。