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营销组织、产品组织 市场营销组织结构 市场营销组织结构 ? 企业的市场营销部门是执行市场营销计划，服务市场购买者的职能部门。 市场营销部门的组织形式，主要受宏观市场营销环境，企业市场营销管理哲学，以及企业自身所处的发展阶段、经营范围、业务特点等因素的影响。 市场营销组织结构 一、市场营销部门的演变? 现代营销组织的发展经历了长期的演变过程，根据国际企业在中国的经验以及中国企业在最近20年的实践，我们可以将营销组织的发展划分为以下五个阶段。现在的企业营销组织分别处于不同的阶段。 （一）简单的销售部门 20世纪30年代以前，西方企业以生产观念作为指导思想，大部分都采用这种形式。 一般说来，所有企业都是从财务、生产、销售和会计这四个基本职能部门开展的 财务部门:负责资金的筹措， 生产部门:负责产品制造，产品生产、库存管理等完全由生产部门决定 销售部门:通常由一位副总经理负责，管理销售人员，并兼管若干市场营销研究和广告宣传工作。销售部门的职能仅仅是推销生产部门生产出来的产品，生产什么、销售什么；生产多少，销售多少。 （三）独立的营销部门 公司的不断发展，使得总经理越来越需要花更多精力于公司的战略、组织发展等方面，没有精力过问营销活动的细节。而企业的发展和市场的变化