《自我概念和品牌形象.pptVIP

品牌形象 品牌形象是消费者连结品牌名称的联想，主要是经由广 告、包装、企业识别、公共关系及促销活动所提供的讯 息，经过认知处理后在消费者心中产生的品牌联想，尤 其是经由视觉表现的讯息更可使消费者对品牌产生印象 较深的联想。 品牌形象构成要素 价值：即产品的功能利益，以及品牌所创造出的 价值定位； 品牌个性：藉由品牌联想而想出的人格特质； 组织联结性：当品牌具有相同属性时，若组织是较有形象的，则会吸引消费者前来购买。 * 消费者自我概念、品牌形象 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 自我概念是人对自己以及自己与周围环境关系的认识，包括对自己存在的认识，以及对个体身体、心理、社会特征等方面的认识。这种认识是个体通过自我观察、分析外部活动及情境、社会比较等多种途径获得的。 自我概念的涵义 自我概念是个人对自己的看法、态度、意见和价值判断的综合，因此，一个人认为他自己是怎样的人或是他有怎样的能力等，就会形成、塑造其自我概念. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Cl