《6工商管理研究方法6)——效度.pptVIP

管理研究的效度 工商管理研究方法 第一节概 述 一、什么是管理研究的效度 在进行科学研究时，最重要的是研究过程各阶段所得研究结论不会遭到质疑。 我们最关心的是，研究结论为正确的可能性大小。 管理研究的“效度”（Validity）正是描述研究结论为正确的程度。 Scientific Researchers Operate at Two Levels Abstract level Empirical level 在进行实证研究时，我们出发点是抽象的概念（ Abstract level） 我们只能对概念的测量结果展开分析（Enpirical level），并根据分析结果，返回到抽象层面，作出理论上的结论。 例如，在研究“传单式广告”的促销效果时，我们设计了一份广告宣传材料，并且统计了广告散发前一些零售店的日销量，以及广告散发一周后，这些零售店的日销量。如果发现这些零售店的日销量显著增加，是否就可以得出结论：“散发广告”对提高日销量有显著作用？ 不一定！ 研究效度的类别 研究的效度（Validity）主要分为三种： 构念效度（属于测量的效度） （Construct Validity，简称C.V.）； 内部效度 （Internal Validity，简称I.V.） 外部效度 （External Validity，简称E.V.） 构念效度 “构念